Comment et comment l'algorithme Facebook fonctionne en 2020

Publié par alexandre le 27 janvier 2020

Félicitations à toutes les 10 nouvelles années. Bien sûr, il y a une autre mise à jour de l'algorithme Facebook.

Fin 2019, la portée moyenne des publications Facebook avait diminué de 2,2%. En d'autres termes, une marque peut s'attendre à ce qu'environ 5,5% des abonnés de pages voient des publications. Les grandes marques avec un grand nombre d'adeptes peuvent s'attendre à des moyennes plus faibles.

Bien que l'algorithme de Facebook ne soit pas le seul facteur affectant la portée, il existe d'autres comme la croissance continue de Facebook, mais c'est l'un des facteurs les plus importants. En d'autres termes, les spécialistes du marketing qui ne sont pas à jour peuvent avoir des difficultés à diffuser du contenu devant des clients potentiels.

Si vous avez besoin d'un rafraîchissement rapide, l'algorithme Facebook est la façon dont vous déterminez les publications et l'ordre que les utilisateurs voient à chaque fois que Facebook vérifie le fil d'actualité.

Facebook se développe rapidement depuis 2018 alors que les gens s'efforcent de passer du temps plus précieux et plus significatif.

Cependant, en 2020, Facebook vise à rendre la plateforme plus transparente pour les utilisateurs et à donner aux gens un contrôle plus direct sur ce qu'ils voient. Par exemple, Facebook a mené plusieurs enquêtes pour recueillir des données et des opinions directement auprès des utilisateurs. Si vous souhaitez savoir pourquoi vos messages s'affichent dans votre flux, vous disposez d'un bouton sur lequel vous pouvez cliquer.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les marques qui ne veulent pas soustraire de l'argent pour transformer toutes leurs publications en publicités Facebook?

Ne t'inquiète pas. Il y a de l'espoir. Collectez et utilisez 9 conseils stratégiques pour travailler avec votre algorithme Facebook en 2020.

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Un bref historique de l'algorithme Facebook

2004 - 2009:

Facebook est né en 2004, mais le fil d'actualité n'est apparu qu'en 2006. Le bouton J'aime a été créé en 2007, mais il est sûr quand rien n'était considéré comme un "algorithme" sur Facebook jusqu'en 2009. La plate-forme a fait ses débuts une nouvelle Trier l'ordre des flux d'actualités en fonction de la popularité de chaque publication. (Salut, ordre chronologique inverse).

2009 - 2019:

Une décennie de bricolage supplémentaire pour les rideaux a rendu l'expérience d'un milliard de personnes considérée comme acquise. Les flux personnalisés générés par le logiciel galaxy analysent des dizaines de milliers de points de données Maximisez le temps que les gens passent sur la plateforme. Plus le temps d'écran est long = plus de publicités que vous voyez = = plus d'argent pour les actionnaires de Facebook.

Année 2015

Par exemple, en 2015, Facebook a introduit une fonctionnalité "voir d'abord" qui permet aux utilisateurs de sélectionner la page qu'ils souhaitent voir en haut du flux. Nous avons également commencé à dégrader les pages où nous avons surpublié le contenu organique. (C'est-à-dire, les publications organiques dont le contenu est le même que l'annonce)

En 2016

En 2016, Facebook a commencé à prioriser les publications de ses amis et de sa famille ainsi que le contenu "information" et "divertissement". Nous avons également commencé à mesurer la valeur des publications en fonction du temps passé avec elles, même si elles ne les aimaient pas ou les partageaient. La vidéo en direct a été priorisée avec trois fois le temps de visionnage par rapport à la vidéo ordinaire.

Année 2017

Le grand changement en 2017 comprenait une réponse au poids (c'est-à-dire un esprit ou un visage en colère) que les goûts. Nous avons également commencé à peser les vidéos en fonction de leur taux d'achèvement.

2018

Cependant, en janvier 2018, Mark Zuckerberg a répondu en partie aux critiques généralisées d'annoncer les changements de flux d'actualités Facebook comme priorités "Messages qui déclenchent des conversations et des interactions significatives" Ces changements ont augmenté la qualité, et non le temps que les gens passent sur Facebook, et sont devenus plus responsables de l'impact de la plateforme sur le bien-être des utilisateurs.

À court terme, la marque a exprimé sa préoccupation que le contenu organique ne soit plus aussi prioritaire que les publications d'amis, de famille et de groupes. L'algorithme est maintenant Hiérarchiser les publications à fort engagement (Par exemple, si un message a été partagé avec un ami via des commentaires, des réactions, des réponses aux commentaires et des messagers, ces informations seront également incluses). En d'autres termes, afin de garantir l'engagement, la marque devait déjà l'acquérir.

2019

Un an plus tard, en mars 2019, une étude a montré que la participation augmentait de 50% par an, tandis que les changements algorithmiques entraînaient une fragmentation et une colère accrues en raison de la tendance à promouvoir des postes où les gens travaillaient. (Eh bien, en attirant de nombreux commentaires de la part de nombreuses personnes, Fox News est devenu l'un des meilleurs éditeurs sur Facebook en participant.)

Dans le même temps, l'algorithme a obtenu un contenu récompensé (alias de fausses nouvelles) d'une source non fiable qui savait comment jouer au système.

L'algorithme Facebook restera toujours un travail en cours. Voyons ce qui est important pour les marques qui souhaitent optimiser leur portée organique aujourd'hui.

Fonctionnement de l'algorithme Facebook en 2020

L'algorithme classe actuellement les messages consultés par chaque utilisateur en fonction de divers facteurs (par exemple, a.k.a). Signal de classement.

À partir de 2020, Facebook a déclaré qu'il se concentre sur le contrôle de ces signaux de classement pour aider les utilisateurs à comprendre les algorithmes et à fournir de meilleurs commentaires.

Les signaux de classement sont des points de données sur votre comportement passé et le comportement de tout le monde sur la plate-forme. Par exemple: les gens partagent-ils ce message avec des amis? A quelle fréquence aimez-vous les messages de votre patron? À maman? Regardez-vous souvent des vidéos en direct? Quel est ton groupe préféré? Combien de messages peuvent théoriquement être vus? Sont-ils nouveaux?

Vous avez une idée. Poids de l'algorithme Beaucoup Cougar Cub avant de montrer la vidéo

Facebook mentionne trois grandes catégories de signaux de notation.

  • Avec qui l'utilisateur interagit généralement
  • Type de média de la publication (par exemple, vidéo, lien, photo, etc.)
  • Popularité des articles

En mars 2019, Facebook a introduit un nouvel outil pour renforcer la transparence et le contrôle des utilisateurs dans leurs flux d'actualités. La fonction du bouton «Pourquoi voir ce message?» Aide les gens à comprendre pourquoi l'algorithme a montré ce message.

Vous pouvez également dire directement aux gens ce qui est important ou pas important pour l'algorithme. Cela signifie que vous pouvez dire à Facebook que vous voulez moins de publications d'une personne spécifique ou que vous souhaitez voir plus de publications d'une page particulière.

Ensuite, en mai 2019, Facebook a interrogé les utilisateurs pour obtenir plus de contexte sur ce qui compte. L'enquête a demandé à l'utilisateur:

  1. Qui sont leurs amis proches;
  2. Messages qu'ils ont trouvés (liens, photos et vidéos)
  3. Quelle est l'importance des groupes Facebook spécifiques auxquels ils ont participé;
  4. Je suis intéressé à voir le contenu d'une page particulière qu'ils suivent.

Facebook a utilisé toutes ces réponses pour mettre à jour l'algorithme avec des modèles extrapolés. Par exemple, les pages et les groupes que les gens ont identifiés comme les plus significatifs sont souvent ceux qu'ils ont suivis ou auxquels ils ont souvent participé, et les pages et les groupes avec beaucoup de messages et d'activités.

9 conseils pour travailler avec les algorithmes Facebook

Que peut faire la marque dans tous ces horizons pour aligner la stratégie Facebook sur les priorités de l'algorithme Facebook?

1.Commencez une conversation où les gens peuvent se parler

Selon Facebook, l'un des principaux signaux de classement de l'algorithme est de savoir si l'utilisateur a déjà rejoint votre page. En outre, il n'interagit pas avec votre page de marque de la même manière que votre page d'amis, mais ses goûts et partages contribuent grandement à élargir votre portée pour les futurs messages.

En d'autres termes, vous devez mettre votre graisse de coude avant que l'algorithme ne reconnaisse et compense la valeur de la page.

Et par huile de coude, nous ne voulons pas dire d'appât d'engagement rugueux et évident. (Bien que connu par l'algorithme, il abaisse le classement des articles et des pages.)

À la fin de la journée, la meilleure façon d'obtenir plus de participation est d'être vraie. Ou vous pouvez être curieux, drôle, intéressant et inspirant. Quoi qu'il en soit, voici une astuce plus simple pour augmenter l'engagement Facebook.

Souvenez-vous également que vous n'avez pas besoin de trouver d'arguments pour participer. Exploiter des émotions fortes (chats; bébés chats; bébés chats inconfortables; bébés chats en danger) devient une astuce.

2. Publier lorsque des clients potentiels sont en ligne

Le nom de famille récent est un signal de classement important lorsque l'algorithme choisit des publications à afficher. Le dernier est bon. C'est le meilleur en ce moment.

Mais quand votre audience est-elle en ligne? Selon nos données:

  • Les publications de la marque B2B fonctionnent mieux entre 9 h et 14 h les mardi, mercredi et jeudi.
  • Les publications de la marque B2C fonctionnent mieux à midi les lundi, mardi et mercredi.

Jetez un œil à Facebook Page Insights ou à Hootsuite Analytics pour tester et comparer le temps qui convient le mieux à votre public.

3. Ne publiez pas de contenu mal noté

Nous savons que vous ne le ferez pas de toute façon. Mais toujours pour référence, certaines catégories de contenu explicitement mentionnées sur Facebook abaissent immédiatement la note de la page.

  • Liens vers des sites qui utilisent du contenu rayé ou volé sans valeur ajoutée
  • Contenu limite (aka contenu désagréable mais non interdit)
  • Fausse information et fausses nouvelles
  • Informations de santé incorrectes ou "traitement" dangereux
  • "Deepfake Video" ou vidéo manipulée est montrée comme fausse par des vérificateurs de faits tiers

4. Publiez une vidéo de haute qualité pendant plus de 3 minutes

En mai 2019, Facebook a annoncé que la qualité des flux d'actualités serait supérieure à la vidéo d'origine. L'algorithme augmente l'impact de trois facteurs de classement:

  • Fidélité et intentions: vidéos que les gens reviennent en cherchant;
  • Durée de la vidéo et durée de visionnage: vidéos de plus de 3 minutes lorsque les gens regardent après 1 minute
  • Originalité: une vidéo à haute valeur ajoutée qui n'est pas utilisée à partir d'autres sources.

Si vous êtes un producteur de vidéos sur Facebook, gardez à l'esprit les directives pour donner à votre algorithme exactement le type de vidéos que vous souhaitez. Et n'oubliez pas le conseil n ° 1: les bébés chats en danger.

Conseils de pro: Si vous voulez voir la vidéo, veuillez utiliser la vidéo en direct de Facebook. Cela nécessite environ 6 fois plus de participation que la vidéo ordinaire.

5. Publiez régulièrement souvent

Selon Facebook, la page sur laquelle vous postez vos messages est susceptible de signifier quelque chose pour vos clients potentiels. Par conséquent, la fréquence de publication est un signal de classement qui peut affecter le niveau du fil d'actualité où la publication est publiée.

Les calendriers de contenu des médias sociaux contribuent grandement à atteindre une qualité constante qui garde les téléspectateurs engagés et intéressés.

L'outil de planification de Hootsuite gère tout cela si vous avez tendance à l'essayer.

6. Utilisez des groupes Facebook significatifs pour votre public

Selon le comportement des utilisateurs, lors de la conférence F8 de Facebook en 2019, j'ai toujours entendu que les groupes sont l'une des parties les plus importantes de Facebook. La clé ici est que Facebook "Vous pouvez voir plus de contenu des groupes dans votre fil d'actualités."

Facebook lui-même travaille à promouvoir la fonctionnalité avec un onglet de groupe repensé montrant une nouvelle activité. Il propose également des suggestions de barres latérales de groupe (d'autres sites populaires sur toutes les plates-formes comme les onglets de jeu et les marchés) pour aider les gens à découvrir de nouvelles communautés.

Le plan d'actualisation de la conception «F5» de Facebook prévoit de tirer parti de la marque grâce à des algorithmes qui allouent un espace d'écran important aux groupes et hiérarchisent le contenu du groupe.

Comment? Créez un nouveau groupe basé sur votre page de marque. Le groupe peut encourager la discussion, la formation, la résolution de problèmes et un divertissement solide sur des sujets importants pour les clients potentiels.

Consultez le guide complet d'utilisation des groupes Facebook pour votre entreprise pour obtenir un aperçu plus approfondi des stratégies qui vous aideront à vous connecter avec vos super fans et à créer des communautés d'engagement.

7. Soutenez les gains organiques avec de la publicité payante

Alors que le contenu de marque organique peut approfondir les relations avec les clients potentiels, la publicité sur Facebook est le meilleur moyen d'accroître la notoriété de la marque avec 2,4 milliards de clients potentiels utilisant Facebook.

Selon l'annonce de Google selon laquelle Chrome a récemment supprimé les cookies tiers, la fonctionnalité de ciblage de Facebook pourrait devenir encore plus importante pour les annonceurs intéressés par les données de prospects.

Lors du suivi de contenu hautement performant, profitez de la possibilité de transformer votre contenu en annonces vocales de marque CPC (à bas prix). Hootsuite Ads vous permet de configurer, tester et analyser des publicités valant l'entonnoir complet.

8. Expliquez à vos abonnés comment hiérarchiser le contenu de votre flux d'actualités.

Alors que la transparence de Facebook sur la façon dont les fils d'actualités classent le contenu augmente, le public a plus de contrôle que jamais sur ce qu'il voit.

Lorsque les gens suivent ou aiment votre page, vous pouvez dire à l'algorithme que la publication est importante pour vous en cochant la préférence "Afficher d'abord".

Bien sûr, cette stratégie fonctionne mieux lorsque vous créez constamment du contenu qui sympathise avec votre public et soutient directement votre stratégie marketing Facebook.

9. Donnez à vos employés les moyens de vous défendre

Le déclin de la portée organique a été transformé en tactiques avisées et véritables par des spécialistes du marketing avertis comme le bouche à oreille. Sauf pour l'échelle

C'est la prémisse qui sous-tend le marketing d'influence, mais tirer parti des employés de la marque est un moyen plus évident.

Que vous et votre chien, ou que vous payiez votre salaire en cinq devises différentes, la bonne parole de l'employé est de l'or pur. (Après tout, ceux qui connaissent le scoop de la marque.)

Même s'il n'y a pas de millions d'abonnés sur la page officielle, la portée organique n'est pas limitée. Voici une calculatrice qui calcule la portée potentielle d'un employé s'il a la permission de partager du contenu de marque avec ses abonnés.

Découvrez les meilleurs conseils sur la façon de mettre en œuvre avec succès un programme de défense des intérêts des employés des médias sociaux.

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