Comment développer votre marque à l'aide du marketing vidéo d'influence

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Comment développer votre marque à l'aide du marketing vidéo d'influence

Comment développer votre marque à l'aide du marketing vidéo d'influence

La vidéo est officiellement essentielle pour le marketing. Et si votre marque n'utilise pas la vidéo dans le cadre de sa stratégie numérique, vous y passez à côté.

Les recherches montrent que le marketing vidéo est le deuxième type de contenu le plus utilisé par les spécialistes du marketing B2C.

Création et distribution de contenu pour le marketing vidéo d'influence

Source de l'image: Institut de marketing de contenu

Et l'environnement B2B n'est pas différent. Le marketing vidéo est spécifique à la marque et les spécialistes du marketing fournissent davantage de ressources pour accélérer leur cycle de vente.

Paysage B2B pour le marketing vidéo d'influence

Quelle est la force motrice de ce comportement marketing?

Quelques éléments

Premièrement, les gens passent plus de temps à regarder du contenu vidéo. Par exemple, des études montrent que 79% des utilisateurs d’Internet ont un compte YouTube. De plus, YouTube compte plus de 1,9 milliard d'utilisateurs dans le monde et 90% de la population Internet américaine a entre 18 et 44 ans.

Utilisation de YouTube générationnelle pour le marketing vidéo d'influence

Source de l'image: Oberlo

Deuxièmement, les clients idéaux ont facilement accès aux vidéos via leurs smartphones et leurs plateformes de réseaux sociaux. Il a développé de nombreuses vidéos sur Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et de nombreuses autres plateformes. Des concepts tels que la diffusion en direct ont commencé à aider les marques à publier plus de contenu que jamais auparavant.

Mais si quelque chose vous empêche d'utiliser la vidéo? Que dois-je faire si plus d'une chose m'empêche d'utiliser le marketing vidéo?

Nous avons constaté qu'aucune marque n'affecte la difficulté d'intégration vidéo. En fait, les marques sont généralement classées en trois catégories.

  • Ceci est ma première vidéoLa société ne sait pas comment utiliser la vidéo. Il n'y a pas d'audience.
  • Avoir des contenusIls ont volé mais n'ont pas obtenu la traction nécessaire à la croissance.
  • Les anciens combattants: Entreprises à la recherche de moyens pour se développer davantage

Les marques ont également besoin d'influence en matière de marketing vidéo. Pour atteindre plus de clients potentiels dans chaque catégorie, vous devez créer une confiance accrue.

Pour la marque Uscreen, une plate-forme de monétisation vidéo, la croissance de YouTube était essentielle. Nous avons également constaté que la fiabilité est très importante pour le public cible. Toutefois, aucun des clients potentiels impliqués sur YouTube n’était comparable à ceux qui découvraient le marketing vidéo. Nous avons donc commencé à rechercher l’influence parfaite et trouvé Nick Nimmin.

Nick possède une chaîne YouTube avec plus de 430 000 abonnés. Il produit des astuces YouTube, des astuces vidéo, des idées vidéo et presque tout ce dont les créateurs de vidéos ont besoin pour créer la vidéo parfaite sur YouTube.

Nick Nimmin Youtube et astuces vidéo pour le marketing vidéo d'influence

Source de l'image: Nick Nimmin

Nick a réalisé une série de vidéos pour sa chaîne afin de renforcer son engagement avec YouTube. Les sujets abordés vont de la présentation d’idées de contenu vidéo sans fin à la monétisation de votre vidéo et à la participation des téléspectateurs.

Comment gagner de l'argent avec la vidéo pour le marketing vidéo d'influence

Source de l'image: Uscreen

Comme vous le savez, l’influence est plus importante que la plupart des autres. Sans crédibilité adéquate, la marque doit répondre à deux questions très difficiles sur l'avenir par le biais de la vidéo.

  1. Pourquoi les clients potentiels devraient-ils regarder du contenu de marque?
  2. Comment puis-je vous contacter s'ils ne voient pas votre contenu parce qu'ils ne vous connaissent pas ou ne vous croient pas?

Le marketing vidéo d'influence est un outil puissant ici.

Pourquoi le marketing vidéo d'influence est parfait pour la croissance de la marque

Le marketing d'influence est légèrement plus important que ne le pensent la plupart des spécialistes du marketing. Au cours des cinq dernières années, il s’est transformé en une industrie d’une valeur de 5 à 10 milliards de dollars US.

Marketing d'influence Marketing vidéo d'influence mondiale

Source de l'image: Mediakix

Et en ce qui concerne le marketing vidéo d'influence, les marques en bénéficient beaucoup. Les influenceurs peuvent aider votre entreprise à chaque étape de votre parcours vidéo.

Problèmes de fiabilité? Résolu

Travailler avec une personne de confiance et influente mène à une transition. Le public verra son influence et fera attention.

À l'envers? Votre marque peut augmenter votre audience et votre crédibilité avec votre vidéo.

Outre les problèmes de fiabilité, le fait de travailler avec des personnes qui ont la bonne influence présente un autre avantage précieux.

Plus riche avec des idées de contenu plus puissantes

Les entreprises ont souvent leurs propres idées de contenu, mais elles essaient de le réaliser. Travailler avec l'influenceur supprime ce défi. Les influenceurs ont établi un public. J'ai également passé beaucoup de temps à regarder ce que les téléspectateurs ne sont pas intéressés et ce qu'ils sont disposés à apprendre pendant le visionnage.

Ce type d'informations est un atout pour les marques qui souhaitent utiliser le marketing vidéo d'influence. Le contenu conçu pour produire des résultats vous permet de vous appuyer sur des informations profondes émanant de personnes influentes.

Moins d'investissement

Le marketing vidéo peut être coûteux. Vous pouvez facilement dépenser des milliers de dollars pour créer un studio d’enregistrement interne. Et n'oubliez pas le coût de l'embauche d'un éditeur de vidéo, d'un producteur de vidéo et d'un rédacteur publicitaire.

Tout s'additionne très vite!

L'influence peut tout faire, ce qui en fait une option attrayante. Ils disposent de leur propre matériel et de leur savoir-faire pour trouver des angles forts et développer du contenu. Ils peuvent également éditer la vidéo.

Vous ne payez que leur temps et leur expertise.

Fort plaidoyer pour plus de publics

Le marketing vidéo d'influence fonctionne bien car vous pouvez personnaliser votre contenu. Les influenceurs peuvent organiser le contrat pour décorer et placer la vidéo de manière stratégique. Les transactions peuvent inclure la promotion de contenu via les médias sociaux.

Vous pouvez atteindre plus de prospects, mais ça vaut un peu plus. Pour développer votre marque, vous devez atteindre de nouvelles personnes. De plus, il est très important de travailler avec le bon influenceur, car cela devra se faire en maximisant le budget.

Jumelé à un influenceur ayant des clients potentiels intéressés par l’industrie, vous occuperez un poste clé pour la croissance. En accédant à des clients potentiels plus susceptibles d'acheter le produit dont ils ont besoin, vous pouvez accélérer votre cycle marketing plus facilement, ce qui se traduira par une augmentation des ventes en moins de temps.

Il est clair que le marketing vidéo d'influence est la voie à suivre pour les marques. Mais comment commencez-vous?

En outre, à quoi devez-vous faire attention lorsque vous recherchez des personnes influentes? Et à quel type de croissance devons-nous nous attendre?

Bonne question.

Voici un processus étape par étape pour travailler avec des influenceurs: Couvre la manière d’identifier les objectifs et de suivre l’impact du contenu des influenceurs.

Nous verrons également comment identifier l'impact qui convient à votre entreprise. Examinons ce que vous devez prendre en compte lors de la révision de votre contenu, comment vous assurer de susciter l'intérêt du public et comment détecter les signaux d'alerte susceptibles de nuire à votre marque.

Étape 1: Identifiez vos objectifs

Comme les autres méthodes de marketing, les vidéos doivent être liées aux objectifs de l'entreprise. Allez-vous l'utiliser pour faire connaître votre marque et votre produit? Ou vous concentrez-vous sur la génération de prospects et de ventes?

Quel que soit votre objectif, assurez-vous que votre objectif est défini avant de trouver quelqu'un pour vous influencer.

Puis-je avoir plus d'un objectif?

Dois-je créer une vidéo pour tous les objectifs en même temps?

Tout dépend de la position de votre marque dans le parcours du marketing vidéo. Les marques moins établies doivent augmenter leur audience. Cela signifie se concentrer sur le contenu perçu pour attirer les téléspectateurs. En augmentant votre audience, vous pouvez partager un contenu plus ciblé pour combler le milieu et le bas de votre entonnoir marketing.

De plus en plus de marques existantes ont déjà beaucoup de clients potentiels et doivent simplement démarrer la conversion. Ici, il est sage de se concentrer sur les idées de contenu vidéo MoFu (milieu) et BoFu (bas).

Par exemple, ConvertKit est un outil de marketing par courrier électronique. Conçu pour les entrepreneurs en ligne qui ont besoin de créer des perspectives. ConvertKit s'est associé à Pat Flynn, un entrepreneur en ligne et influent. Flynn a créé une vidéo de démonstration qui montre à quel point il est facile d’utiliser ConvertKit.

Ce partenariat est un exemple parfait du marketing vidéo influent utilisé pour générer des prospects et des ventes.

Quel type de croissance pouvez-vous attendre du marketing vidéo d'influence?

C'est toujours une question difficile pour les marques. Dans la plupart des cas, déterminer quel type de croissance est attendu est un nouveau domaine et il est très difficile de décider.

Voici quelques conseils pour définir les objectifs de croissance de votre marque:

Pensez à la taille du marché

Vous êtes probablement sur un marché très concurrentiel, car plus de marques ont plus de chances de gagner un avantage concurrentiel grâce au marketing numérique. L'évaluation de la taille du marché peut vous aider à comprendre ce qu'est la croissance et à marquer des jalons.

Par exemple, si vous vendez du matériel vidéo, votre marché peut s’être développé. Une façon d'identifier ce type d'informations consiste à comparer les informations avec la taille de vos prospects qui suivent les personnes influentes qui créent un contenu pertinent pour votre produit.

Think Media crée des critiques YouTube de l'équipement photographique. Il y a plus de 879 000 abonnés.

Comment utiliser cette information?

Attendez-vous à une croissance telle que Think Media pour le marketing vidéo influent

Source de l'image: Think Media

Si vous démarrez ou avez moins de 10 000 abonnés, vous pouvez augmenter votre nombre d'abonnés en établissant un partenariat avec eux.

Combien devrais-je m'attendre? En général, considérez le nombre d'abonnés que vous avez et envisagez une croissance progressive.

Le taux de croissance peut aller de 2% à plus de 5%.

Pourquoi es-tu si conservateur?

Le marketing vidéo est un long jeu. La croissance des canaux repose sur la création d'un contenu qui touche davantage de téléspectateurs. L’attente d’une croissance de la croissance de 10% à 30% est excellente, mais il est plus réaliste d’aligner la croissance sur un chiffre raisonnable (lié aux valeurs de croissance déjà établies).

Parfait si le nombre d'abonnés dépasse 5%! Mais que la croissance soit un bonus, pas le pouce manquant, ce qui peut conduire à des résultats décevants.

Comment allez-vous mesurer la croissance?

Après avoir choisi les objectifs sur lesquels vous concentrer, vous devez vous concentrer sur les indicateurs que vous souhaitez suivre. Il doit être directement lié à l'objectif.

Par exemple, si votre objectif est d'accroître la notoriété de votre chaîne YouTube, vous pouvez suivre les affichages et les nouveaux abonnés.

Pour générer plus de prospects pour votre marque, vous devez suivre le taux de clics du contenu associé à votre vidéo. Il peut s'agir d'un lien fourni pendant la vidéo ou d'un lien inclus dans la description de la vidéo.

J'essaie de définir le trafic généré par la vidéo de l'influenceur et son incidence sur le formulaire et l'abonnement remplis.
Comment mesurer la croissance du marketing vidéo d'influence

Source de l'image: Think Media

Étape 2: Identifiez les facteurs d'influence appropriés

Trouver des personnes influentes est relativement facile. La plupart des objets lourds peuvent être gérés par une plateforme conçue pour rechercher et identifier des objets.

Social Bluebook, par exemple, est une plate-forme qui relie des marques de toutes influences. Idéal pour les influenceurs qui veulent monétiser leurs vidéos. Cela simplifie également le processus pour les marques qui souhaitent gagner des parts de marché, où l'accès au pool d'influence affecté est difficile.

Influencer Trouvez le bon influenceur pour le marketing vidéo

Source de l'image: Livre bleu social

Pour commencer, votre marque s’inscrira en tant qu’annonceur. Vous pouvez ensuite rechercher des créateurs, demander des propositions à autant de créateurs que possible et gérer vos campagnes directement via la plate-forme.

Comment faire en sorte que l'influenceur corresponde à votre marque

Bien qu’une plate-forme telle que Social Bluebook existe et que nous utilisions l’API pour examiner les statistiques des influenceurs et d’autres chiffres importants, nous vous recommandons d’examiner de près le bassin de talents. Vous voulez vous assurer que la personne que vous choisissez de connecter votre marque a vraiment raison.

Que devrais-je trouver?

Voici 3 conseils pour vous aider à trouver des personnes influentes représentant votre entreprise.

# 1. Vérification de leur contenu

Regardez au moins 10 vidéos pour avoir une idée du contenu et du style de diffusion. Lors de la création d'une vidéo pour votre marque, vous devez vous assurer que la qualité de la vidéo, de la voix, de la manière dont elle est présentée et de la qualité du contenu que vous partagez sont compatibles avec les objectifs recherchés par la marque.

# 2. Analyse de l'engagement du public

L'engagement est un facteur de classement important pour le contenu en ligne, en particulier la vidéo. Générer autant que possible vous aidera à accélérer le classement de vos vidéos. Cependant, il peut être difficile à gérer et est souvent ignoré par de nombreux créateurs.

En examinant les expériences d'engagement et d'influenceurs potentiels, nous souhaitons connaître les préférences, les partages et les commentaires. Également dans la section des commentaires, nous aimerions voir l'interaction entre l'influenceur et le public. C'est un bon signe que l'influenceur est étroitement lié au public.

# 3. Spot drapeau rouge

Les personnes les plus influentes se propagent dans Internet. Cela fait partie de la construction de la marque. Cela est également utile pour déterminer qui renommer.

Prenez le temps d'étudier l'influenceur. Consultez vos comptes de médias sociaux, les pages que vous suivez, commentez-les, voyez ce que vous aimez et commentez. Effectuer cette étape peut être délicat, mais c'est une mesure de sécurité pour éliminer les joueurs potentiellement dangereux de vos candidats.

Si vous trouvez quelque chose qui ne correspond pas à la marque, prenez une passe difficile. Cela vous évitera, ainsi qu'à votre marque, des maux de tête potentiels et de la gestion des dommages.

Étape 3: Implication d'influenceur

Vous venez d’identifier l’influence parfaite. Et maintenant?

Les personnes influentes pour participer doivent être stratégiques. Oui, vous pouvez utiliser Social Bluebook ou une autre plate-forme, mais si vous souhaitez le faire vous-même, vous pouvez procéder comme suit:

Construire des relations et montrer de l'appréciation pour leur travail

Merci vont un long chemin. Vous n'êtes pas juste comme ça et commentez-le. Nous laissons des commentaires honnêtes sur leur travail.

Comprenez que vous recherchez un partenariat

Pas autant que vous voulez croire que la marque est aux commandes lorsque vous travaillez avec des personnes influentes. Les partenariats d'influence sont des partenariats. Ce sont des offres mutuellement bénéfiques.

L'influence peut choisir avec qui travailler. Si vous pensez que le message, le produit ou les personnes d'une marque ne correspondent pas à votre public, un utilisateur influent annule l'offre.

Les personnes influentes sont également occupées. Passez du temps à créer du contenu pour votre public et à développer votre marque. Essayer d'attirer leur attention est lié à leur travail.

Le fait de manifester un intérêt sincère pour ce que fait un influenceur peut ouvrir la porte à la conversation.

Activités de soutien

Après avoir noué des relations, vous devez passer au niveau suivant et exercer une influence. J'essaie d'entamer une conversation sur une opportunité ou une possibilité de travailler ensemble.

Il est possible que vous sachiez déjà ce que vous voulez dans un accord, mais tout peut changer. Les influenceurs apprennent la majeure partie de la journée sur le public. En d'autres termes, vous pouvez en savoir plus sur ce qui peut ou ne peut pas vous aider à améliorer l'efficacité de votre marque grâce au marketing vidéo.

Comment explorez-vous le service?

Faites-en une conversation ouverte Identifiez vos objectifs et demandez conseil à votre influenceur. Je veux montrer que vous êtes en partenariat avec quelqu'un qui peut produire des résultats.

Ne mentionnez pas les chiffres exacts liés aux salaires ou à la croissance. Au lieu de cela, nous voulons avoir l’idée d’un partenariat, la possibilité de faire quelque chose de vraiment intéressant, une conversation ouverte.

Premier projet de marketing vidéo d'influence

Félicitations! Je viens d'avoir un influenceur et il est temps d'arrêter mon premier projet!

Ce qui va arriver ensuite peut être une expérience formidable. Votre objectif est de vous assurer que c'est électronique.

Travailler avec un influenceur nécessite une flexibilité considérable. Soyez ouvert aux commentaires créatifs et laissez à l’influenceur un espace pour créer.

Tout le monde aime avoir un peu de flexibilité, mais la meilleure façon de commencer et de terminer un projet est de définir des règles de base. Cela doit être accepté par les deux parties.

Oui, cela semble presque inutile mais écoutez-moi. Les règles de participation peuvent entraîner beaucoup de stress, de perte de temps et d’argent, la production de séries de vidéos influentes et la différence de relations de travail solides.

Voici comment configurer une règle d'engagement:

  1. Paramètres de la timeline. Ceci est simple. Connaissez vos échéances et vos délais de travail.
  2. Restez en contact régulièrement. Les influenceurs sont des gens occupés comme vous. Organisez une session de rattrapage régulière pour que votre projet continue sur toute la vapeur. Ceux-ci doivent être utilisés pour discuter de tous les problèmes, répondre aux questions ou fournir un soutien.
  3. Je sais de quoi je suis responsable. Cela semble clair, mais les jours les plus chargés, les choses divergent. Faites une liste de toutes les responsabilités et assignez-les en conséquence. Si vous souhaitez fournir des informations sur un produit ou partager une étude, notez-le. Si une personne influente crée un story-board, prenez-en note.

Résumé

Le marketing vidéo d'influence est un moyen intelligent pour les marques de produire du contenu. Les personnes influentes peuvent atteindre de nombreux publics qu’elles comprennent. Ils sont également suffisamment qualifiés pour créer les meilleures idées de contenu, créer, éditer et promouvoir leur contenu. Cela facilite et accélère la production de contenu concurrent.

Mais avant de travailler avec l’influenceur, vous avez besoin d’un plan de match. Vous devez savoir quels sont vos objectifs commerciaux et quels paramètres utiliser pour suivre votre succès. Vous devez également savoir comment identifier les bonnes personnes qui représenteront votre marque, comment engager votre marque et comment créer un contenu marketing vidéo incroyable avec des personnes influentes.

Si vous définissez ce qui précède, ce sera une marque qui peut se développer. Il est plus facile de produire le type de résultats dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs commerciaux.

Auteur invité: Amir Shah Jaddy Uscreen est le directeur du marketing numérique, une plate-forme de monétisation vidéo et de diffusion en direct tout-en-un qui permet aux entrepreneurs et aux créateurs de vidéos de monétiser leur contenu et de créer une communauté et une entreprise florissantes autour de leur vidéo.

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