Comment créer du code UTM pour suivre l'URL [UTM Builder]

L'aspect crucial d'être un grand spécialiste du marketing est que vous pouvez mesurer le succès. J'essaie de prouver à mon patron (et à mon entreprise) que ça vaut le sel, peu importe la métrique que j'utilise.

Vous avez besoin de votre budget, et plus encore, et cela vaut la peine d'investir votre temps dans des activités de marketing. Écrire du code UTM pour suivre le succès ou l'échec d'une campagne est le meilleur moyen de le prouver.

Sans les bons outils, mesurer l'impact du travail peut être délicat. Bien sûr, vous savez que Twitter génère un certain pourcentage de trafic vers votre site Web. Tweetez votre entreprise Y a-t-il des personnes qui ont dirigé la visite? Ou certains articles invités ont-ils généré de vrais prospects et clients sur le site Web?

Heureusement, du code spécial est ajouté à la fin de l'URL pour tout prouver. Code UTM. Ce billet de blog explique ce qu'est le code UTM, comment l'utiliser et comment l'écrire. HubSpot Et Google Analytics.

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Le code UTM est également appelé paramètre UTM ou balise de suivi, car il permet de "suivre" le trafic du site Web d'origine.

"J'ai un HubSpot, donc je sais déjà si le trafic du site Web provient de Google, de la messagerie électronique, des médias sociaux et des canaux de marketing similaires. Le code UTM me dit que je ne le suis pas encore. Le savez-vous?"

HubSpot Marketing Hub fournit ces sources de trafic avancées, mais cet outil vous permet également d'accéder aux pages et publications spécifiques. À l'intérieur Ces sources de trafic.

Exemple de code UTM

Par exemple, si vous faites la promotion d'une campagne pour les réseaux sociaux, vous saurez combien de trafic vos réseaux sociaux ont généré. Cependant, en écrivant le code UTM, vous pouvez voir la quantité de trafic provenant de Facebook ou d'un trafic spécifique. Mail Sur Facebook.

Voici un exemple d'URL avec un code UTM unique surligné en orange à la fin de l'URL ci-dessous.

http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list? utm_campaign = article de blog & utm_medium = social & utm_source = facebook

Dans l'exemple ci-dessus, je dis que si le trafic provient de personnes qui ont cliqué sur ce lien, le trafic est attribué à Facebook. "Médias" est les médias sociaux et "Source" est Facebook.

L'ajout de ces extraits de code après le point d'interrogation ci-dessus n'affecte pas le contenu de la page. Il vous indique que le programme d'analyse est arrivé d'une source spécifique dans l'ensemble du canal marketing dans le cadre d'une campagne spécifique.

Que peuvent suivre les codes UTM?

Les codes UTM peuvent suivre les médias et les sources au sein de ce média. Là où il devient plus flexible, c'est le langage utilisé pour décrire la source. Vous souhaiterez peut-être afficher le trafic du site Web sous le nom exact d'un réseau social, d'un type de contenu ou d'une annonce Web.

Voici 5 choses que vous pouvez suivre avec le code UTM et pourquoi:

1. Campagne

Les balises de suivi basées sur la campagne regroupent tout le contenu d'une campagne dans une analyse. L'exemple de code UTM ci-dessous vous aidera à rediriger le trafic du site Web vers un lien publié dans le cadre d'un hébergement promotionnel à 20% de réduction.

Exemple: utm_campaign = 20% de code promo

2. Source

Le paramètre URL basé sur la source indique au site Web que le trafic est envoyé. Vous pouvez suivre tout le trafic provenant de Facebook en ajoutant l'exemple de code ci-dessous à chaque lien que vous publiez sur votre page Facebook.

Exemple: utm_source = facebook

3. Moyen

Ce type de balise de suivi vous indique quel support contient le lien suivi. Vous pouvez utiliser l'exemple de code UTM ci-dessous pour suivre tout le trafic provenant des médias sociaux, contrairement à d'autres médias comme le courrier électronique.

Exemple: utm_medium = socialmedia

4. Contenu

Ce type de code UTM est utilisé pour suivre des types spécifiques de contenu qui pointent vers la même cible sur des sources et des supports communs. Comme le montre l'exemple de code UTM ci-dessous, il y a souvent deux campagnes Pay-Per-Click (PPC) ou deux liens identiques sur la même page.

Exemple: utm_content = sidebarlink ou utm_content = headerlink

5. Termes

Le terme ou code de suivi basé sur des mots clés identifie les mots clés payés par l'annonce PPC. Pour vous classer avec le mot clé "logiciel marketing", en payant pour la campagne Google Ads, vous pouvez ajouter le code UTM suivant à la fin du lien que vous avez soumis à Google pour diffuser cette annonce.

Exemple: utm_term = marketing + logiciel

La meilleure chose à propos des paramètres UTM est que vous pouvez combiner ces codes à votre guise. Suivez tous les liens en utilisant un minimum (campagne, source et média) ou suivez en utilisant tous les liens. De toute évidence, il existe de nombreuses façons d'utiliser les combinaisons de paramètres UTM.

  • Suivez le succès d'initiatives marketing spécifiques.
  • Découvrez dans quelle mesure les réseaux sociaux font la promotion du contenu et quand les abonnés font la promotion du contenu.
  • Mesurez l'efficacité du trafic de parrainage des invités.
  • Suivez le même contenu sur plusieurs canaux marketing.
  • Découvrez où la plupart des gens cliquent sur les liens internes dans les articles de blog.

Maintenant, vous utilisez du code UTM ... mais comment le configurez-vous? C'est aussi simple que ça. Les instructions suivantes permettent de définir et de mesurer les paramètres UTM dans HubSpot et Google Analytics.

Comment écrire du code UTM dans HubSpot

1. Accédez à l'outil Analytics.

Sélectionnez "Rapports" dans la barre de navigation supérieure du tableau de bord Marketing Hub. Sélectionnez ensuite "Outils d'analyse" dans le menu déroulant comme indiqué ci-dessous.

hubspot-reports-dropdown

2. Ouvrez le générateur d'URL de suivi.

Vérifiez le coin inférieur droit du menu des outils d'analyse qui s'affiche. L'option "Tracking URL Creator" s'affiche. Cliquez sur cette option en bas de la page, comme indiqué dans l'encadré rouge ci-dessous.

hubspot-analytics-tools

3. Ouvrez le formulaire URL de suivi pour créer un nouveau code UTM.

Chaque fois que vous créez une campagne Web qui contient un ou plusieurs codes UTM, vous verrez cette campagne sur la page ci-dessous. Cette page décrit la source, le média, le terme, le contenu et la date de création de la balise de suivi, que vous pouvez voir au bas de la capture d'écran ci-dessous. En haut à droite, cliquez sur & # 39; Créer une URL de suivi & # 39;.

hubspot-create-tracking-URL

4. Remplissez chaque attribut du code UTM et cliquez sur "Créer".

Remplissez les champs URL, Campagne, Source et Média dans le formulaire qui s'affiche. Pour ajouter du contenu et de la terminologie, ajoutez-le simplement dans les deux derniers champs de ce formulaire. Une fois terminé, vous verrez un bouton orange "Créer" en bas. Lorsque vous cliquez dessus, HubSpot enregistre le code UTM en tant que nouvelle campagne et ce lien peut être inclus dans n'importe quelle page Web dont vous souhaitez suivre le trafic.

hubspot-create-UTM-code

5. Utilisez des liens courts dans les campagnes marketing.

twitter_hs_shortened_link

6. Mesurer le succès.

Vous pouvez suivre les paramètres UTM dans le tableau de bord Traffic Analytics sous & # 39; Autres campagnes & # 39; comme indiqué ci-dessous. Triez les sources et les médias individuels en cliquant sur des campagnes individuelles.

hubspot-traffic-sources "width =" 450 "style =" width: 450px; Affichage: bloc; Marge gauche: auto; Marge droite: auto; "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/hubspot-traffic-sources.jpg?width=225&name=hubspot-traffic-sources.jpg 225w, https: / /blog.hubspot.com /hs-fs/hubfs/hubspot-traffic-sources.jpg?width=450&name=hubspot-traffic-sources.jpg 450w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/ hubspot-traffic-sources. jpg? width = 675 & name = hubspot-traffic-sources.jpg 675w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/hubspot-traffic-sources.jpg?width=900&name=hubspot -traffic-sources.jpg 900w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/hubspot-traffic-sources.jpg?width=1125&name=hubspot-traffic-sources.jpg 1125w, https://blog.hubspot.com/hs -fs / hubfs / hubspot-traffic-sources.jpg? width = 1350 & name = hubspot-traffic-sources.jpg 1350w "Size =" (largeur maximale: 450 px) 100vw, 450 px

Comme vous pouvez le voir dans la deuxième image ci-dessous, le nom de la campagne s'affiche à gauche en fonction du texte du code UTM que vous avez généré, ainsi que du trafic des personnes qui sont arrivées sur la page Web principale de la campagne en utilisant chaque URL.

hubspot-other-campagnes "width =" 450 "style =" width: 450px; Affichage: bloc; Marge gauche: auto; Marge droite: auto; "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/hubspot-other-campaigns.jpg?width=225&name=hubspot-other-campaigns.jpg 225w, https: / /blog.hubspot.com /hs-fs/hubfs/hubspot-other-campaigns.jpg?width=450&name=hubspot-other-campaigns.jpg 450w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/ hubspot-other-campagnes. jpg? width = 675 & name = hubspot-other-campaigns.jpg 675w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/hubspot-other-campaigns.jpg?width=900&name=hubspot -other-campaigns.jpg 900w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/hubspot-other-campaigns.jpg?width=1125&name=hubspot-other-campaigns.jpg 1125w, https://blog.hubspot.com/hs -fs / hubfs / hubspot-other-campaigns.jpg? width = 1350 & name = hubspot-other-campaigns.jpg 1350w "Size =" (Largeur max: 450px) 100vw, 450px

Comment écrire du code UTM dans Google Analytics

1. Ouvrez le créateur d'URL de campagne Google.

Il existe trois types de balises de suivi que vous pouvez créer à partir de Google, dont deux vous aident à suivre le trafic vers de nouvelles applications dans l'App Marketplace. Vous utiliserez la troisième option de cette liste, l'outil de création d'URL de campagne Google Analytics.

2. Remplissez chaque attribut de lien avec le formulaire suivant.

Visitez la page liée ci-dessus et cliquez sur le lien pour voir ce constructeur d'URL. Cela affichera le générateur UTM ci-dessous. Ajoutez l'URL, la campagne, la source et les informations sur les médias dans les cases appropriées.

google-analytics-utm-builder "width =" 690 "style =" width: 690px; "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/google-analytics-utm-builder.jpg? width = 345 & name = google-analytics-utm-builder.jpg 345w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/google-analytics-utm-builder.jpg?width=690&name=google-analytics -utm -builder.jpg 690w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/google-analytics-utm-builder.jpg?width=1035&name=google-analytics-utm-builder.jpg 1035w, https : / /blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/google-analytics-utm-builder.jpg?width=1380&name=google-analytics-utm-builder.jpg 1380w, https://blog.hubspot.com/ hs-fs / hubfs / google-analytics-utm-builder.jpg? width = 1725 & name = google-analytics-utm-builder.jpg 1725w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/google-analytics-utm -builder.jpg? width = 2070 & name = google-analytics-utm-builder.jpg 2070w "size =" (largeur maximale: 690px) 100vw, 690px

3. Utilisez des liens dans les campagnes marketing.

Pour faire court, vous avez besoin d'un outil comme bit.ly. Si vous êtes un client HubSpot, utilisez le générateur d'URL de HubSpot.

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4. Mesurer le succès.

Si vous avez déjà configuré Google Analytics sur votre site, Google suivra automatiquement les campagnes entrantes. Comme dans HubSpot, il est accessible depuis "Potentiels", "Sources" et "Campagnes". Cliquez sur chaque campagne pour afficher la source et les médias.

ga_step_3 "width =" 650 "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hub/53/file-309692545-png/Blog-Related_Images/ga_step_3.png?width=325&name=ga_step_3.png 325w https://blog.hubspot.com/hs-fs/hub/53/file-309692545-png/Blog-Related_Images/ga_step_3.png?width=650&name=ga_step_3.png 650w, https: //blog.hubspot. com / hs-fs / hub / 53 / file-309692545-png / Blog-Related_Images / ga_step_3.png? width = 975 & name = ga_step_3.png 975w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hub/53 /file-309692545-png/Blog-Related_Images/ga_step_3.png?width=1300&name=ga_step_3.png 1300w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hub/53/file-309692545-png/Blog- Related_Images / ga_step_3.png? width = 1625 & name = ga_step_3.png 1625w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hub/53/file-309692545-png/Blog-Related_Images/ga_step_3.png?width=1950&name = ga_step_3.png 1950w "taille =" (largeur max: 650px) 100vw, 650px

Voilà. Configurez et exécutez un code de suivi personnalisé instantanément! Avec les bonnes mesures disponibles en quelques semaines, vous pouvez transformer ce dont vous avez besoin en cas.

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