Vous êtes décidé à représenter votre marque pour mieux la valoriser en utilisant votre compte Twitter. La première étape consiste à trouver un nom d’utilisateur qui est censé représenté la marque. Il peut arriver que quelqu’un d’autre utilise déjà le nom que vous aviez choisi.
Ceci n’est pas forcément surprenant, car il y a déjà beaucoup d’utilisateurs de Twitter. Mais cela peut être particulièrement frustrant si vous recherchez un nom déjà utilisé et que vous constatez que la personne qui possède le nom ne l’utilise pas. Que faire si la marque est déjà utilisée sur Twitter ?
Examinons rapidement les meilleures pratiques pour la présentation des noms sur les réseaux sociaux. Il existe quelques stratégies pour trouver le meilleur nom, en partant du principe que les utilisateurs susceptibles d’être intéressé par votre marque souhaitent se souvenir facilement du nom d’utilisateur de la marque.
1. Cohérence
Il est important d’être cohérent lors du choix d’un nom de marque. En d’autres termes, le nom de domaine et le nom d’utilisateur sur les autres plateformes de médias sociaux doivent être identiques.
Les noms de domaine peuvent être légèrement plus longs que ceux autorisés sur les réseaux sociaux, mais vous pouvez toujours les réduire, dans le but de les rendre aussi similaires que possible. Cela permet aux abonnés actifs de la marque sur Twitter de trouver la marque facilement sur d’autres plateformes.
Si vous trouvez que votre nom a déjà été utilisé sur une plate-forme, il est préférable de le changer en un nom différent sur toutes les plates-formes plutôt que d’en créer un autre. L’objectif étant bien de n’avoir qu’un seul nom qui représentera votre marque sur les réseaux.
2. Mémorisation
Si vous ne pouvez pas utiliser votre nom de marque sur les réseaux sociaux, vous devrez en définir un de substitution. Le challenge consistera à trouver un nom qui sera étroitement lié au nom de la marque, et surtout, qu’il sera facilement mémorisable pour les clients potentiels de la marque.
Dans l’exemple ci-dessous, le mot « Coiffeur » étant très demandé, le titulaire du compte a utilisé un moyen mnémotechnique simple en incluant : « Coiffeur ».
3. Anticipation
Dès que vous êtes décidé sur le nom qui représentera votre marque sur les réseaux, n’hésitez pas à effectuer une réservation de ce nom, même si votre compte n’est pas encore opérationnel. Que ce soit un nom d’utilisateur sur Twitter, Instagram ou tout autre réseau social, une réservation de nom par anticipation évitera de se reposer la question ultérieurement parce qu’un autre utilisateur l’auras entre temps choisi !
Nous vous recommandons également de faire de même avec votre nom de domaine. Même si vous n’avez pas besoin d’un nom de domaine immédiatement, vous devez réserver un nom de domaine qui sera directement lié à la marque. Là aussi, l’anticipation sera un gain de temps au cas où le nom serait préempté par d’autres.
Que dois-je faire en cas de non disponibilité du nom ?
J’ai donc déjà trouvé un nom d’utilisateur idéal, mais pas de chance, quelqu’un d’autre l’a déjà choisi. De plus, le compte vous semble inactif car inutilisé. Dans ce cas, vous pouvez faire une demande à Twitter pour désactiver le nom d’utilisateur supposé inactif. Cela ne se fera pas du jour au lendemain, mais Twitter gérera la demande.
Des millions de noms d’utilisateurs inactifs sont stockés sur Twitter. Twitter cherche donc constamment à optimiser la masse des noms d’utilisateurs inscrits et inactifs.
Comment trouver un nom différent
Dans le cas où le nom est déjà utilisé et que cette personne l’utilise activement, il existe encore d’autres options alternatives.
Dans l’exemple ci-dessous par exemple, la concaténation de mots clefs permet de placer le mot « fitness » dans le nom. Des indications géographiques ont ensuite été rajoutées pour donner une indication supplémentaire.
1. Raccourcir
Un des moyens le plus trivial est tout simplement de raccourcir le nom de marque de votre identifiant Twitter. Il est toujours important de permettre au public de conserver une trace mnémotechnique de votre marque.
2. Utilisez des mots clés
Vous avez peut-être déjà utilisé un mot-clé unique sur votre blog ou sur votre site web qui est directement lié à votre nom de marque. Les mots clés sont un excellent moyen de se différencier et de conserver le lien avec vos clients potentiels. Si les mots clés que vous choisissez sont proches de votre nom de marque, votre communauté se connectera d’autant plus facilement.
3. Utilisez les initiales
Si vous avez déjà un nom court, ou si votre nom de marque est votre nom complet, essayez d’ajouter des initiales comme le deuxième prénom. Certaines marques très connues ont utilisé ce truc avec succès, au point qu’elles sont maintenant repérées avec le nom et les initiales de leur prénom !
4. Ajouter un emplacement sur Twitter
Si vous êtes une entreprise implantée localement, ajoutez un emplacement à votre identifiant Twitter. Cela aidera non seulement les clients potentiels à repérer la marque, et facilitera également la recherche des utilisateurs.
5. Utiliser des caractères spéciaux
Si vous souhaitez que votre identifiant Twitter soit aussi proche que possible de votre nom de marque, ajoutez simplement un trait de soulignement au milieu. Cela peut sembler une excellente alternative, mais ce n’est pas aussi flashy que vous pourriez le penser. En effet, les traits de soulignement sont difficiles à retenir et, bien sûr, occupent un espace de caractère précieux.
Conclusion
Même si votre nom de marque est déjà sur Twitter, il existe des alternatives qui pourront donner des résultats proches de l’optimum. Il s’ensuivra alors toute la partie marketing pour faire rayonner votre nom sur Twitter.
Bon Tweet !