A quelle fréquence publier sur Instagram ?

Publié par alexandre le 18 novembre 2019

Les applications de média sociaux comme Instagram peuvent vite devenir chronophage. Consulter les comptes auxquels on est abonné, en découvrir d'autres, et l'on peut ne pas être certain de la bonne fréquence à laquelle publier ses propres publications. En d'autres termes, combien de fois par jour, par semaine dois-je publier pour conserver ou accroitre ma notoriété sur Instagram ?

Dans cet article, nous allons voir qu'il existe des moments pour publier sur Instagram plus propices que d'autres, et une bonne fréquence de publication peut faire gagner des followers de façon substantielle. La connaissance de l’algorithme Instagram permet aussi de comprendre la fréquence à laquelle vous devriez publier sur Instagram.

À quelle fréquence publier sur Instagram ?

L’algorithme Instagram favorise les utilisateurs qui postent fréquemment. Plus vous créez et partagez de contenu, plus les utilisateurs (au moins en théorie) restent longtemps sur la plateforme et s’engagent avec ce contenu. Et plus de temps passé sur l'application signifie plus d'opportunités de revenus publicitaires pour Instagram, d'où l'intérêt pour Instagram d'avoir des utilisateurs qui postent souvent.

Doit-on pour autant en déduire qu'il faille partager chaque jour des images parfaitement éditées sur notre flux ? et ce plusieurs fois par jour ?

Publier sur Instagram

Poster sur Instagram ne signifie pas seulement partager des images sur votre flux. Cela inclut également Instagram Stories, IGTV et sa mise en ligne.

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C'est ainsi que, bien qu'Instagram travaille à la promotion et à la croissance de son activité, l'utilisation de Stories et d'IGTV peut booster votre compte grâce à l'algorithme d'Instagram car si l'objectif d’Instagram est de s’étendre comme réseau social, Instagram souhaite que ses utilisateurs adoptent et utilisent toutes les facettes de la plate-forme.

Idéalement, vous devriez donc poster tous les jours. Cependant, cela ne signifie pas publier seulement des publications statiques sur votre flux, mais il faut profitez de toutes les opportunités pour créer et partager du contenu comme les stories, IGTV voire l'insertion d'un sondage dans votre flux pour rajouter de l’interaction avec vos abonnés.

Le plus important étant de faire preuve de créativité car c'est cela qui enlèvera la partie corvée de la tâche en rajoutant une part de ludique dans les publications.

Combien de fois publier sur Instagram pour gagner des abonnés ?

Même si les stories et IGTV doivent faire partie intégrante de vos publications, , il est clair les messages sur votre flux constitue le corps de Instagram. C’est avec eux que la plate-forme a débuté, et ce type de messages continue d’être important aujourd’hui.

Si vous envisagez sérieusement de développer votre compte sur Instagram, il est essentiel de mettre en place une stratégie de hashtag solide. Les hashtags restent le meilleur moyen de se faire découvrir par des personnes qui ne vous suivent pas encore sur Instagram.

Votre stratégie de hashtag sera d'autant plus efficace que vous publiez souvent, et surtout, régulièrement. Cela augmente vos chances d'être découvert et de gagner de nouveaux followers. Pour commencer, nous vous recommandons de publier sur votre flux au moins une fois par jour.

Si vous avez un public plus important (plus de 20 000 abonnés) et un engagement solide, vous pourrez sans doute publier plus d'une fois par jour sans dépasser plus de trois fois par jour car vous risquez d'ennuyer et potentiellement perdre vos abonnés.

Publication sur Instagram : Qualité et quantité

Cela dit, afficher tous les jours ne doit pas être l'objectif premier de votre stratégie, car le plus important reste malgré tout la qualité des publications.

Tout ce que vous partagez sur les médias sociaux façonne la perception de vos abonnés envers vous ou votre entreprise. L'erreur serait  de diminuer l'impact de votre marque avec du mauvais contenu simplement parce que vous avez pensé que vous devriez poster tous les jours sur Instagram.

Si vous ne disposez pas de suffisamment de contenu de qualité (avec légendes et images) pour publier sur votre flux tous les jours, nous vous recommandons d’établir un calendrier de publication cohérent pour maintenir à minima une régularité de publication. Avec peu de contenu nouveau, prévoyez de publier 2 fois par semaine mais de manière assez régulière en vous fixant des jours de publication par exemple.

Un horaire de publication cohérent et régulier permettra à vos abonnés de savoir quand ils peuvent s’attendre à voir du nouveau contenu de votre part. La cohérence contribue grandement à l'instauration d'un climat de confiance.

Pour déterminer les heures et les jours de publication sur Instagram, il faut commencer par connaître les jours et les heures auxquels  vos abonnés (et les utilisateurs intéressés par vos publications qui seront les futurs abonnés) sont les plus actifs sur Instagram. À partir de là, vous partagerez le nouveau contenu en conséquence.

Meilleurs moments pour publier sur Instagram

Le meilleur moment pour publier sur Instagram n’est pas unique. Certains stratèges des médias sociaux ne jurent que par des jours et des heures de publication précis, mais copier le programme de publication Instagram de quelqu'un d’autre serait une erreur car le meilleur moment pour publier sur Instagram dépend de votre public.

Afin de définir votre propre calendrier de publication, vous devez étudier les habitudes de vos abonnés Instagram. Quand sont-ils le plus susceptibles d'interagir avec votre contenu ?

Utilisez Instagram Analytics pour trouver les meilleurs moments pour publier

Si votre objectif est de grandir sur Instagram, vous devez absolument passer d'un compte personnel à un compte professionnel. L'un des avantages d'un profil d'entreprise Instagram est l'accès à Instagram Insights. Cette partie de la plate-forme permet d'avoir accès à des analyses sur vos publications et sur votre public.

Vous connaitrez ainsi tout ce qui parmi vos publications est le plus populaire. Instagram Insights montre des informations utiles et permet d'éclairer nos choix dans les publications, à la fois sur son rythme, mais aussi sur son contenu.

Pour accéder à ces données vous-même, appuyez sur l'onglet «Public» dans Instagram Insights. Puis, faites défiler vers le bas.

Sous «Abonnés», vous pouvez voir quels jours et heures (blocs de trois heures) votre auditoire est le plus actif sur Instagram.

Bien que ces données puissent varier d’une semaine à l’autre, vous constaterez des tendances au fur et à mesure. Cela permettra d'élaborer un calendrier d’affichage en conséquence.

Ne faites pas abstraction du bon sens lorsque vous décidez quand publier sur Instagram

La théorie et les outils d'analyse font partie, à juste titre, de votre stratégie de publication. Cela dit, le simple bon sens doit aussi guider nos choix en matière de publication sur Instagram. Par exemple, il y a des chances sont que votre public vous ressemble un peu ... Posez vous donc la question : quand suis-je le plus actif sur Instagram ?

Saisissez-vous votre téléphone pour commencer à faire défiler les publications dès que le réveil matinal sonne ? Avez-vous tendance à ouvrir l'application pendant votre pause déjeuner ? ou encore êtes-vous moins susceptible de surfer  le week-end parce que vous êtes réellement occupé à autre chose ?

Si, après avoir étudié l’analyse, mais que vous rencontrez toujours des difficultés pour trouver le meilleur moment de publication sur Instagram, nous vous suggérons de mettre les données de côté pendant un instant et de vous concentrer sur le facteur humain, et à faire appel au bon sens.

Un autre élément à prendre éventuellement en compte est la localisation géographique de la majorité de votre auditoire. Ajustez votre calendrier d’affichage pour qu’il soit adapté aux fuseaux horaires concernés.

Faire un calendrier de publication Instagram

Analyser les habitudes de votre auditoire sur Instagram et faire appel à son bon sens sont deux méthodes éprouvées pour construire un calendrier de publications Instagram. Ceci dit, nous souhaitons également vous encourager à sortir des sentiers battus pour publier sur Instagram, par exemple en tirant parti des récits Instagram et IGTV.

Un bon timing de publications augmentera significativement le taux d'engagement de votre compte Instagram et donc sa croissance car l'algorithme d'Instagram sera le premier à détecter votre régularité.

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