Combien coûte une publicité sur TikTok?

Publié par alexandre le 2 janvier 2020

La plateforme de vidéos TikTok a été relativement lente à mettre en œuvre un programme de publicité officiel. Pour cette raison, les marques ont dû trouver un autre moyen pour faire de la publicité sur TikTok. C'est l'une des raisons pour lesquelles le marketing d'influence est bien établi sur la plateforme.

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TikTok a commencé ses expériences publicitaires fin 2018, mais n'a véritablement décollé que l'année suivante. le coût élevé de la publicité sur TikTokt a au début, créé une polémique. Par exemple, une marque peut dépenser de 50000 à 100000 $ pour être sur la plateforme populaire TikTok. Des frais de challenges hashtag seront facturés à 150 000 $ pour six jours, et l'entreprise paiera un supplément pour promouvoir le défi.

Mais TikTok a introduit depuis de courtes annonces vidéo basiques, qui sont désormais beaucoup moins chères pour les marques qui souhaitent faire de la publicité sur TikTok.


Combien coûte l'annonce publicitaire TikTok?


Existe-t-il un programme publicitaire officiel sur TikTok?

TikTok a mis un certain temps à pénétrer le marché de la publicité. C'est maintenant chose faite avec un programme publicitaire officiel. Mais les progrès ont été lents et progressifs. Cela peut signifier que contrairement à Facebook, il n'y a pas eu de concurrence féroce sur TikTok  pour obtenir une place si convoitée, à l'instar d'autres plateformes sociales comme . Instagram.

Les annonces TikTok conviennent-elles à votre entreprise?

TikTok gagne rapidement en popularité en tant qu'application de partage de vidéos de durée limitée à 15 secondes. En fait, TikTok a été l'application la plus téléchargée par les magasins d'applications Apple et Android (Google Play) en tant qu'application non liées à des jeux. Il n'est donc pas surprenant que de nombreuses marques souhaitent participer à ce formidable relai publicitaire. La plupart des sociétés ont  déjà des comptes actifs sur Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn et YouTube.

Cependant, la publicité TikTok (ou l'exploitation d'un compte TikTok d'entreprise) dépend fortement de la typologie de la clientèle cible.

Le développeur TikTok (et pionnier Musical.ly) a créé initialement une application destinée aux personnes de moins de 18 ans. De nombreux fans de TikTok continuent d'utiliser l'application à mesure qu'ils prennent de l'âge, mais il est clair que de nombreux utilisateurs sont jeunes : 66% des utilisateurs de TikTok ont ​​moins de 30 ans.

TikTok a également une forte asymétrie féminine. Je n'en étonnerais pas beaucoup car cela reflète généralement une différence générale de genre en ce qui concerne le type de contenu. TikTok a été nommé sous la forme d'un karaoké virtuel.

Par conséquent, si votre entreprise cible les jeunes femmes, vous devriez envisager la publicité TikTok en sachant que près de 45% des utilisateurs TikTok sont des femmes. Si vous vendez des produits mieux adaptés aux baby-boomers ou à la génération X, les performances peuvent être améliorées sur des plateformes plus adaptées.


Les publicités TikTok peuvent coûter cher par rapport à Facebook et Instagram

Bien sûr, les annonceurs les plus célèbres de TikTok, tels que Nike et Disney, ont une force de frappe importante en matière de publicité. Cependant, cela peut sembler plus cher que les publicités Facebook / Instagram communes.

Les annonces pour TikTok sont encore récentes. TikTok peut facturer des frais supplémentaires, certain que les annonceurs n'abandonneront pas TikTok car il s'agit d'une nouvelle plateforme dont la montée en gamme va très rapidement concurrencer l'espace publicitaire de Facebook ou encore d'Instagram.

Le coût des annonces TikTok commencent à 10 $ par CPM (coût par vue). Vous devez également dépenser au moins 500 $ pour votre campagne. Les publicités TikTok officielles pour des campagnes de marketing ont donc un coût qui est loin d'être négligeable, mais à mettre en regard avec le gain attendu.


Types de publicité et de marketing TikTok

Coopération avec les influenceurs

Si vous êtes une entreprise qui souhaite être présent sur le réseau TikTok, il existe une option qui a fait ses preuves, c'est celle de travailler en partenariat avec un influenceur dont la mission consiste à promouvoir votre marque. A bien des égards, c'est toujours le moyen le plus rentable de diffuser vos messages. Etablir une relation harmonieuse avec vos utilisateurs TikTok correspondant à votre public cible est un moyen durable d^'être présent commercialement sur le réseau social.

Travailler avec un influenceur pour promouvoir votre produit auprès d'un large réseau de followers intéressés, constituera un moyen relativement simple pour rentabiliser votre investissement. Cela nécessite de fait de trouver un inluenceur dont l'image qui correspond à votre marque. Mais une fois trouvé, et une fois la vidéo montée et diffusée, cela est un moyen séduisant et dans l'air du temps pour monter votre stratégie commerciale sur TikTok.


Faites la promotion de votre propre chaîne TikTok

Si vous avez une jeune équipe de marketing présente sur les réseaux sociaux et que votre clientèle cible est présente sur tikTok, vous pouvez envisager de créer un canal TikTok pour votre entreprise. C'est le même principe que de créer un compte Instagram, Facebook ou Twitter et de partager des vidéos sur une chaîne YouTube de l'entreprise.

Il faut garder en mémoire que l'utilisateur moyen de TikTok (le "Tiktoker") ne cherche à priori pas particulièrement une information sur une marque ou un produit. Il s'y rend généralement pour se divertir ou pour partager avec d'autres utilisateurs ce qu'il a mis sur son compte, donc sa création visuelle. La publicité sur un produit doit donc être avant tout ludique, quitte à renvoyer sur le site de la société pour avoir des informations complémentaires.

Par conséquent, pour configurer une chaîne TikTok, vous devez d'abord vous assurer que son contenu soit suffisament attirant avant d'être informatif. Ce n'est que dans un second temps que vous partagerez les vidéos qui détaillent au plus près ce que propose votre marque.

Bien sûr, certains produits et services sont beaucoup plus faciles à obtenir sur TikTok que d'autres. Fim Studio facilite la configuration et le partage de clips vidéo triés à partir des derniers blockbusters.

Partager du contenu TikTok sur d'autres plateformes sociales

Même si votre contenu est dérivé de TikTok, vous pouvez très bien, et c'est même conseillé, le diffuser au-delà de cette plate-forme. Vous pouvez trouver par exemple de nombreuses chaînes sur YouTube où les utilisateurs partagent des vidéos surlignées TikTok.

Vous pouvez également promouvoir le contenu TikTok connexe (votre propre contenu ou le contenu créé par des personnes influentes que vous préparez) via Instagram Stories et Snapchat Snaps. Il est par contre peu productif de vouloir partager les promotions TikTok sur des sites sociaux où typologie d'utilisateurs sont sensiblement différentes de celles trouvées sur TikTok.


Défi Talk Talk

Le nom de TikTok est devenu synonyme de défi. Peut-être le plus connu était le #Tumbleweed Challenge de Jimmy Fallon. Il a demandé aux gens de créer et de partager des vidéos sur TikTok.

Ce challenge a été un énorme succès : les fans de Tikok ont ​​mis en ligne 8 000 vidéos et enregistré plus de 9 millions de vues en sept jours.

Les défis lancés par des marques apporteront une grande publicité. Ce type d'initiatives est un bon moyen de renforcerb sa présence sur un réseau social.


Programme de publicité payante de Tiktok

TikTok a finalement fondé le programme officiel de publicité payante avec Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et LinkedIn.

Bien qu'il existe des moyens plus informels de faire monter sa stratégie marketing sur TikTok,  vous pouvez préférer la structure du programme de publicité payante officiel de TikTok. Il s'agit d'une étape relativement nouvelle, de sorte que la plate-forme ne bénéficie pas des avantages des versions Facebook et YouTube en particulier. Cependant, avec des offres plus élevées que ses concurrents, il y a moins de chances d'inonder TikTok de messages publiciatires ce qui rendra le vôtre d'autant plus visible !

TikTok propose trois principaux types de publicité.

  1. Annonce in feed : vidéo qui va permettre de rediriger l'utilisateur vers votre landing page
  2. Annonce vidéo correspondant à une publicité de marque
  3. Challenge hashtag : qui va promouvoir pendant 6 jours votre hashtag vers les utilisateurs.

Les publicités sur TikTok sont généralement de courtes vidéos, mais vous pouvez choisir une image statique si vous le souhaitez. Vous pouvez également utiliser des filtres personnalisés pour améliorer l'apparence de votre production.

Les spécialistes du marketing expérimentés utilisant des annonces sur TikTok suggèrent qu'un budget prévisonnel minimum de 1 000 $ est à prévoir, même pour des campagnes simples. Certains spécialistes du marketing suggèrent même que vous devrez payer de 50 000 $ à 100 000 $ pour diffuser des annonces sur la plateforme.


Annonces natives TikTok

Les publicités fonctionnent de manière similaire aux publicités Facebook et Google. En d'autres termes, vous devez enchérir sur le spot publicitaire pour diffuser des annonces auprès des utilisateurs YouTube ciblés. Voir ci-dessus CPM (coût technique pour mille impressions). Certaines personnes choisissent le CPT  (coût par temps de vue). Cependant, dans certains cas, nous vous recommandons d'enchérir sur le coût par clic (CPC) car vous payez alors pour capter des utilisateurs qui sont à priori intéressé par votre marque.


Annonce de reprise de marque

Une fois votre annonces publicitaires en ligne, les annonces sont diffusées dès que l'utilisateur TikTok ciblé ouvre l'application. Lorsqu'un utilisateur intéressé clique sur une annonce, il est redirigé vers une page de votre site Web. TikTok empêchent les utilisateurs de voir plus d'une annonce de marque par jour, ce qui crée un effet pénurie qui peut s'avérer être une opportunité même si cela ne va pas dans le sens d'un coût optimisé du fait de la rareté. Si vous utilisez des annonces de prise de contrôle de marque, assurez-vous que votre page de destination est de haute qualité pour amortir vos coûts.


Défi hashtag

Une autre méthode de publicité sur TikTok est de créer un challenge hashtag.

Comme pour tous les défis, un avantage significatif est que ce sont les utilisateurs eux même qui vont utilisés votre hashtag. Cette participation ne peut être que positive pour l'entreprise. Vous devrez payer pour une annonce de défi de hashtag pour commencer ce processus, mais les messages de défi de hashtag créés par les participants seront promus ensuite gratuitement.

Mais pour les petites entreprises, le coût global des défis liés aux hashtags est encore trop élevé. Il y a des frais fixes de 150 000 $ pour les six premiers jours du défi, avec un coût supplémentaire de 100 000 $ à 200 000 $ pour promouvoir le défi.

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