Ce que les spécialistes du marketing vidéo doivent savoir en 2021, selon Wyzowl Research

Publié par alexandre le 16 février 2021

Il est bien connu que la vidéo a été l'une des tendances révolutionnaires dans le monde du marketing au cours de la dernière décennie.

Mais comment cette affirmation peut-elle supporter les rebondissements de la pandémie?

Les défis et les changements apportés par cette année des plus surréalistes nous ont tous touchés.

Depuis 2015, Wyzowl a publié une enquête annuelle sur le marketing vidéo, répertoriant l'utilisation, les dépenses, les canaux et les opinions entre les spécialistes du marketing vidéo et les consommateurs.

Nous avons récemment septième Rapport sur l'état du marketing vidéo Et à la lumière du chaos de l'année dernière, c'est probablement le résultat le plus intéressant que nous ayons trouvé.

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Nos résultats sont les suivants:

  • La vidéo reste une priorité importante pour les spécialistes du marketing qui ont à la fois l'utilisation et les dépenses, et dans l'ensemble, elle a légèrement augmenté tout au long de 2020 et prévoit d'augmenter à nouveau au cours des 12 prochains mois.
  • La peste a affecté le paysage du marketing vidéo de manière contrastée. La vidéo est généralement considérée comme un outil plus nécessaire pour les spécialistes du marketing et les consommateurs, mais beaucoup ont vu leurs budgets limités et leurs plans mis en attente.
  • L'épidémie a entraîné une augmentation considérable du nombre de vidéos en ligne que les gens regardent.
  • Les spécialistes du marketing sont plus optimistes que jamais quant au retour sur investissement qu'offre la vidéo, car la vidéo continue d'influencer le trafic, les prospects, les ventes et la compréhension du public.
  • Les consommateurs continuent d'utiliser la vidéo dans le cadre de leur parcours avec les marques et sont ravis de voir plus de contenu vidéo à l'avenir.

Informations d'enquête

Enquête sur l'état du marketing vidéo de Wyzowl C'est maintenant le septième rapport annuel à être répété. Chaque année, nous posons une variété de questions (la plupart du temps les mêmes d'une année à l'autre) pour évaluer comment le paysage du marketing vidéo évolue et se développe.

L'enquête a été menée auprès de 813 répondants uniques (le meilleur échantillon jamais réalisé) composé de professionnels du marketing et de consommateurs.

Principaux résultats…

86% des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing, avec une légère augmentation par rapport à 85% en 2020.

C'est l'apogée de l'story générale de l'augmentation de l'utilisation de la vidéo qui remonte à 2016 (lorsque j'ai posé cette question pour la première fois de cette manière).

Graphique comparatif du marketing vidéo (en glissement annuel)

En outre, 93% des spécialistes du marketing qui utilisent la vidéo déclarent que la vidéo est un élément important de leur stratégie marketing. Il s'agit d'une augmentation par rapport à 92% en 2020, le pourcentage le plus élevé depuis 2015.

Graphique comparant les résultats de l'enquête et les questions "Le marketing vidéo est-il important?"

Plus surprenant encore, 87% des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo offre un retour sur investissement positif. C'est un monde loin des 33% de monde bas qui se sentaient ainsi en 2015. Cela peut être dû à une meilleure compréhension de l'utilisation de la vidéo. Comment suivre et quantifier son impact. Graphique comparant les résultats de l'enquête et les questions "La vidéo vous offre-t-elle un retour sur investissement positif?"

La plupart des spécialistes du marketing considèrent la vidéo comme un excellent investissement pour générer des prospects. 84% des spécialistes du marketing vidéo disent que la vidéo est efficace pour générer des prospects, en hausse de 1% par rapport à 2020.

Près de 8 spécialistes du marketing sur 10 pensent que la vidéo a un impact direct et positif sur les ventes.

94% des spécialistes du marketing conviennent que la vidéo a contribué à accroître la compréhension des utilisateurs du produit ou du service, et 43% ont indiqué que la vidéo réduisait le nombre d'appels d'assistance produit reçus par l'entreprise.

Lorsqu'ils mesurent le succès, la plupart des spécialistes du marketing (63%) considèrent l'engagement vidéo comme la meilleure mesure. Il était à la deuxième place (58%) pour les vues ou les pièces de théâtre.

Alors que seulement 29% des spécialistes du marketing vidéo considèrent les ventes comme une mesure du succès, 78% indiquent que le marketing vidéo a amélioré les résultats de l'entreprise. Cela signifie que votre vidéo aura un impact positif même si vous vous concentrez sur d'autres mesures.

Impact pandémique

Alors qu'en est-il de l'impact de la pandémie mondiale?

Commençons par le fait que 91% des spécialistes du marketing pensent que l'épidémie a rendu la vidéo plus importante pour leurs marques.

40% des spécialistes du marketing vidéo ont déclaré que leurs plans de production vidéo avaient été influencés par l'événement de l'année dernière. Parmi ceux-ci, environ 74% ont déclaré qu'ils étaient plus susceptibles d'utiliser la vidéo et 26% ont déclaré que c'était moins probable.

Environ 60% des spécialistes du marketing vidéo s'attendent à ce que leur budget soit affecté en 2021, environ 70% d'entre eux s'attendant à un budget de marketing vidéo plus élevé et les 30% restants s'attendant à une baisse.

68% des consommateurs affirment que l'épidémie a affecté la quantité de contenu vidéo qu'ils regardent en ligne, la grande majorité (96%) déclarant qu'elle a augmenté.

Attente ...

Toutes les indications suggèrent que l'utilisation et les dépenses continueront d'augmenter en 2021.

Actuellement, plus de 99% des spécialistes du marketing vidéo disent qu'ils continueront à utiliser la vidéo en 2021, et 96% prévoient d'augmenter ou de maintenir les dépenses (une légère augmentation par rapport à 95% l'an dernier).

Graphique des résultats du questionnaire "La vidéo sera-t-elle disponible en 2021?"

De plus, parmi ceux qui déclarent actuellement ne pas utiliser la vidéo, 69% disent qu'ils s'attendent à ce qu'elle démarre en 2021 (10% de plus que les 59% de l'année dernière).

En conséquence, nous pouvons tous nous attendre à plus de bruit et de concurrence pour attirer l'attention des clients potentiels au cours des 12 prochains mois.

En fait, 92% des spécialistes du marketing le pensent ainsi, et 51% conviennent que l'entreprise produira plus de vidéos car la production en interne est plus facile que jamais. Près de la moitié affirment que la concurrence sera plus intense car l'épidémie a fait de la vidéo un investissement obligatoire.

Bien sûr, la sursaturation est un défi, mais pas insurmontable. Élevez la barre en termes de qualité du contenu. La vidéo doit être bien planifiée et bien exécutée.

Grande opportunité ...

Vous pouvez être pardonné en regardant ces chiffres et en sentant que la vidéo est sur le point d'atteindre le point de saturation. La plupart des données sur l'utilisation, les dépenses et l'opinion des consommateurs datent des années 80 et 90 et sont restées cohérentes au fil des ans.

La bonne nouvelle, cependant, est que les opportunités pour les spécialistes du marketing d'explorer les vidéos sont toujours sous-utilisées.

Naturellement, YouTube et Facebook sont les plates-formes les plus utilisées par les spécialistes du marketing vidéo et sont utilisées respectivement par 89% et 70%.

Cependant, certaines des tactiques vidéo les moins utilisées semblent avoir de vrais résultats pour les spécialistes du marketing vidéo.

La vidéo explicative a été un énorme succès. L'écrasante majorité (94%) déclare regarder des vidéos explicatives pour en savoir plus sur le produit, et 84% sont à la recherche d'un achat.

Le produit n'a même pas besoin d'être physique. Huit sur 10 ont déclaré être convaincus qu'ils achèteraient une application ou un logiciel à cause de la vidéo.

Plus particulièrement, 2020 a été l'année du webinaire, peut-être compte tenu des événements mondiaux et du désir accru de connectivité à distance. L'enquête 2020 a montré que seulement 46% des spécialistes du marketing ont utilisé le webinaire en 2019, mais l'enquête 2021 a montré que ce nombre avait considérablement augmenté pour atteindre 62%.

Graphique des résultats de l'enquête pour cette question: "Utilisez-vous des webinaires comme outil de marketing?"

Non seulement cela, mais 91% des spécialistes du marketing de webinaires déclarent avoir réussi, ce qui en fait le canal de marketing vidéo le plus efficace parmi tous les éléments répertoriés.

En conséquence, plus de la moitié des spécialistes du marketing vidéo prévoient de continuer à utiliser des webinaires pour leur entreprise.

Résumer

Les événements de 2020 se passent très peu sans ralentir la croissance de la vidéo.

9 personnes sur 10 déclarent vouloir voir plus de vidéos de marque en 2021, ce qui fait des vidéos un excellent outil de génération de leads et de notoriété de la marque.

À bien des égards, la demande (et la consommation) de vidéo s'est accélérée car les gens sont isolés chez eux et certaines équipes travaillent avec moins de budget et de ressources que l'épidémie.

La vidéo devrait continuer l'story du succès de 10 ans aux 10 prochaines années. Ces statistiques vous aident à atteindre vos objectifs très importants en dessinant une image d'un type de média qui est presque universellement populaire auprès des spécialistes du marketing et du public.

Vous pouvez consulter le rapport complet avec plus de points de données et obtenir une version téléchargeable en visitant: Situation du marketing vidéo de Wyzowl Page 2021.

Note de l'éditeur: cet article a été initialement publié en janvier 2018 et a été mis à jour pour refléter les dernières données.

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