Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur les courts métrages YouTube

Publié par alexandre le 6 mars 2021

La première vidéo publiée sur YouTube est 18 secondes?

Depuis son lancement en 2005, les fondateurs de Video Giants l'ont appris encore et encore. Il ne faut pas longtemps pour attirer votre public.

Maintenant, après cinq mois de tests bêta et le succès de TikTok, Instagram Reels et d'autres plates-formes de vidéos virales, YouTube publie sa propre fonctionnalité vidéo au format court.

Short YouTube La fonctionnalité de l'application YouTube en concurrence avec TikTok et Instagram Reels a lancé son premier test en Inde en septembre dernier. La fonctionnalité bêta permet aux utilisateurs de Regardez et produisez une vidéo de 15 secondes avec superposition musicale.

Même dedans La forme bêta la plus basique, Le court métrage a déjà montré de solides performances en Inde. Fin février, PDG de Google et d'Alphabet Différence Sun Darpy Vidéo sur le joueur de courts métrages basé en Inde 3,5 milliards de vues quotidiennes cumulées.

Si vous avez accès aux extraits YouTube

Certains utilisateurs d'applications YouTube aux États-Unis commencent déjà à voir le lancement de Shorts sur leur application pour smartphone.

Messages récents Niel Mohan, Chief Product Officer de YouTube, a noté que la version bêta de Shorts sera entièrement publiée aux États-Unis en mars.

Il n'y a pas encore de nouvelles sur le lancement mondial, Pichai a déclaré aux médias, "Nous sommes impatients d'étendre les courts métrages à plus de pays cette année."

Avec le lancement américain de YouTube Shorts et un lancement mondial attendu dans un proche avenir, les spécialistes du marketing se demandent comment utiliser cette fonctionnalité vidéo, si elle aura une similitude virale avec TikTok et à quoi ressemblera la plate-forme finale. Comment vous pouvez aider votre marque à mieux s'engager avec YouTube 2 milliards d'utilisateurs actifs.

En fait, alors que les plates-formes vidéo au format court deviennent de plus en plus populaires, il est difficile de savoir lesquelles seront plus élevées que les autres. Et comme YouTube Shorts peut évoluer à partir de maintenant jusqu'à la sortie complète, la façon dont vous les utiliserez dans un proche avenir est totalement imprévisible.

Mais avec des millions d'heures de contenu de marque déjà stockés sur YouTube, YouTube Shorts peut valoir votre temps, surtout si votre plate-forme dispose déjà d'une stratégie vidéo.

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Ci-dessous, nous examinerons les bases de YouTube Shorts et les opportunités qu'ils peuvent offrir aux spécialistes du marketing lors de leur lancement officiel.

En expliquant pourquoi YouTube a décidé de publier Shorts Articles de blog de géants de la technologie "Chaque mois, 2 milliards de téléspectateurs viennent sur YouTube pour rire, apprendre et communiquer. Les créateurs ont développé toute leur activité sur YouTube, et nous voulons que la prochaine génération de créateurs mobiles élargisse leur communauté sur YouTube avec Shorts."

"De courtes vidéos générées par les utilisateurs sont nées sur YouTube dès le premier téléchargement, une courte vidéo de 18 secondes intitulée" Moi au zoo ". Au fur et à mesure que la technologie progresse, les créateurs et les artistes profitent désormais de l'incroyable puissance de leurs smartphones à travers le monde. . Créez et publiez facilement du contenu de haute qualité où que vous soyez. » Message YouTube A été ajouté. "Les gens peuvent s'amuser et obtenir des informations avec du contenu de petite taille pendant leur temps libre. C'est pourquoi nous sommes ravis d'annoncer la création d'un court métrage YouTube."

À quoi ressemble un court métrage YouTube

YouTube Shorts est actuellement au format bêta pour les utilisateurs américains et indiens. YouTube prévoit d'ajouter plus de fonctionnalités Dans les prochains mois. On ne sait pas à quoi ressemblera le short lorsqu'il quittera la version bêta, mais pour aider les spécialistes du marketing à envisager une expérience utilisateur potentielle, j'ai pris quelques captures d'écran de la version bêta que j'ai récemment découverte sur l'application YouTube.

Production de courts métrages YouTube

Si un court métrage est disponible, les créateurs peuvent le créer en accédant à l'écran d'accueil, en appuyant sur l'icône «+» dans le menu de navigation du bas, puis en sélectionnant «Rendre court» dans le menu qui apparaît. Ci-dessous, une capture d'écran de YouTube.

Il ne semble pas encore disponible dans la version américaine, mais pour les autres utilisateurs utilisant la version bêta complète:

Où les courts métrages YouTube apparaissent dans l'application YouTube

Source de l'image

Lorsque vous appuyez sur Créer, l'interface de création de courts métrages est similaire à celle d'Instagram Stories en ce qu'elle s'ouvre sur l'écran de la caméra où vous pouvez:

  • Enregistrez un clip de 15 secondes ou un segment d'une vidéo complète de 15 secondes.
  • Téléchargez du contenu préfabriqué à partir de votre pellicule.
  • Prenez des photos «courtes» avec l'appareil photo arrière ou avant.
  • Ajustez la vitesse de la vidéo.
  • Réglez la minuterie d'enregistrement.
  • Sélectionnez un son pour la superposition musicale.

YouTube dit qu'il prévoit d'étendre les fonctionnalités présentées ci-dessus, mais voici une rapide capture d'écran de ce à quoi ressemble la plate-forme actuelle.

Écran d'enregistrement de courts métrages Youtube

Source de l'image

Regarder des courts métrages YouTube

Avant le test bêta de Shorts, YouTube effectuait déjà des tests. Section du site avec de courtes vidéos placées, Indiqué ci-dessous.

Petite zone vidéo de l'application YouTube

Cependant, YouTube a récemment ajouté une bibliothèque dédiée à la fonction Shorts sur la page d'accueil de l'application. Ici, vous pouvez regarder des courts métrages réalisés par des bêta-testeurs et de courtes vidéos que YouTube a déjà sur la plate-forme.

Etagère bêta youtube shortsLorsqu'ils regardent un court métrage, les spectateurs en Inde peuvent «J'aime», «Je n'aime pas» ou commenter la vidéo en appuyant sur l'icône en bas de l'écran. Si vous aimez ce que vous avez regardé, vous pouvez également appuyer sur "S'abonner" pour suivre les créateurs de vidéos.

Format de visionnage de vidéos courtes YouTubeLorsque le spectateur a terminé la nouvelle Vous pouvez faire glisser votre doigt. Vous pouvez voir un flux vertical de plus de courts métrages d'autres créateurs, comme dans Reels ou TikTok.

En quoi les courts métrages YouTube sont différents des concurrents

En tant que spécialiste du marketing, il peut être accablant de voir toutes les plateformes de médias sociaux lancer des histoires ou des fonctionnalités vidéo de courte durée. Et maintenant qu'il y en a tellement, vous pouvez vous demander: "Les courts métrages YouTube vous donneront-ils plus d'opportunités que Instagram Reels ou TikTok?"

Eh bien, nous ne savons pas encore. Cependant, je pense que les courts métrages YouTube valent la peine d'être visionnés. Les raisons sont les suivantes:

1. Les producteurs de formulaires abrégés peuvent voir une plus grande portée.

Bien que les utilisateurs de la génération Z aient inondé TikTok, provoquant une croissance précoce incroyable, YouTube Le deuxième plus grand site Web au monde, Lancement de courts métrages à plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs chaque mois.

Au lieu de vous demander: "Les courts métrages YouTube seront-ils reconnus?", Vous pouvez vous demander: "Comment les courts métrages peuvent-ils attirer le vaste public de YouTube?"

Selon Nelson ShaconSi vous êtes l'un des principaux stratèges de contenu YouTube chez HubSpot, vous voudrez connaître le vaste segment d'audience de YouTube sur le marché avant de créer des courts métrages ou toute autre vidéo YouTube. De plus, si vous avez une liste solide d'abonnés, vous voudrez continuer à créer du contenu toujours pertinent, même dans un format plus court.

"Les abonnés connaissent la chaîne pour leur contenu et Youtube en tant que plate-forme fonctionne mieux avec cohérence. "" dit Chacon.

Par exemple, si vous créez régulièrement du contenu au format long lié à votre produit ou à votre industrie et que vous captez l'attention de votre public, Chacon dit que vous pouvez utiliser Shorts pour créer des «didacticiels rapides» ou des «vidéos étape par étape» de ce contenu. matière.

2. La plupart des marques industrielles peuvent profiter des shorts.

Étant donné que TikTok a une base d'utilisateurs de niche pleine de jeunes consommateurs, certains types de marques, telles que les entreprises B2B, peuvent avoir du mal à se faire connaître. YouTube partage une popularité similaire avec les jeunes adultes, mais le contenu de son immense plate-forme est si vaste qu'il attire des personnes de tous âges, pays, industries et niches.

En fin de compte, YouTube a une vidéo pour tout le monde. Les shorts permettent à plus de marques de se connecter avec un public beaucoup plus large.

Les marques B2B, par exemple, peuvent avoir du mal à se connecter avec les consommateurs de la génération Z sur TikTok, mais elles peuvent se connecter avec des experts à la recherche de contenu lié à l'industrie sur les shorts. De même, si vous ciblez des générations plus anciennes comme la génération X, votre contenu de forme courte peut susciter plus d'engagement sur YouTube que TikTok.

3. YouTube Shorts peut être moins vulnérable que les autres plateformes virales.

Tout au long de cet été et de l'automne 2020 TikTok a été menacé par les réglementations d'interdiction et de censure..

Pourquoi c'est un problème? Si vous êtes un spécialiste du marketing qui passe du temps à maîtriser votre stratégie de contenu sur les applications de médias sociaux, vous ne pourrez peut-être pas voir votre contenu travaillé en raison de l'interdiction ou de la réglementation de cette application.

Mais L'une des plates-formes en ligne les plus anciennes et les plus réussies de YouTube, Propre. Alphabet du commerce ouvert, Peut sembler plus fiable pour les gouvernements du monde entier que les applications virales qui fournissent moins d'informations sur la sécurité des données publiques, telles que TikTok.

4. Court peut offrir des avantages à long terme.

Le contenu Instagram Stories and Reels expire par défaut après 24 heures, mais Certains testeurs bêta de YouTube Shorts Dire que les courts métrages ne disparaissent pas sur YouTube peut contribuer à renforcer la notoriété de YouTube à long terme.

Par exemple, si quelqu'un qui préfère le contenu au format court tombe sur une page YouTube, il peut voir toutes les vidéos courtes, pas seulement le contenu long. Ou, si quelqu'un est pressé et cherche une vidéo explicative rapide liée à ce que j'ai filmé, vous pouvez trouver et regarder une courte vidéo sur ce sujet.

Comment préparer des courts métrages YouTube

On ne sait pas quand Shorts sera diffusé à tous les utilisateurs, mais il n'est pas trop tôt pour envisager comment il pourrait être mis en œuvre dans votre stratégie de marketing vidéo ou de médias sociaux. Voici quelques conseils simples à retenir.

  • Optimiser les courtes vidéos YouTube: Chacon dit que les créateurs mondiaux devraient ajouter "#shorts" aux descriptions vidéo de 60 secondes ou moins. YouTube n'a pas publié de courts métrages dans le monde, mais ce hashtag augmente toujours la probabilité que de courtes vidéos apparaissent "sur l'étagère des courts métrages de l'application".
  • Identification courte du sujet: Votre équipe a-t-elle un sujet de création de contenu qui peut être extrait avec quelques astuces, étapes ou points de données rapides? Si tel est le cas, vous pouvez réutiliser ces informations en créant un Short.
  • Merci pour la vidéo au format court: Avez-vous créé une vidéo Instagram Reels, TikTok ou une autre vidéo de médias sociaux avec juste quelques ajustements simples pour engager les téléspectateurs YouTube? Si tel est le cas, vous pouvez le tester dans Shorts lorsque la plate-forme démarre.

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