Après le choc, l'industrie de la publicité est brutalement préparée à une récession à long terme

16 mars 2020
alexandre

Alors que l'annonceur surmonte l'impact initial de l'augmentation rapide du virus corona, une piqûre inattendue sur la queue de la peste fait basculer l'économie dans une nouvelle récession.

Le nombre d'événements suspendus, le départ reporté et les voyages interrompus qui ont été pris de vertige au cours de la semaine écoulée a doublé en une série de moments épiphanie pour de nombreux annonceurs. Initialement, les annonceurs pensaient que le virus corona aurait un impact court et rapide sur l'économie, mais se concentrent désormais sur les effets qui durent des mois. Lorsque les sociétés cotées du Dow Jones, du S&P, du Nasdaq et du FTSE 100 ont été frappées la semaine dernière par une forte baisse, craignant que le virus corona n'entrave la croissance économique, les thés de la récession étaient sur le marché boursier mondial la semaine dernière. Pour la plupart des cadres publicitaires, l'épidémie de virus corona signifie désormais que les affaires normales sont suspendues indéfiniment.

Un dirigeant a déclaré que trois nouveaux secteurs d'activité, allant du total des réclamations des médias à environ 2 milliards de dollars, avaient récemment été reportés jusqu'à ce que le virus corona se stabilise. En conséquence, dans des moments d'incertitude sans précédent, l'agence battra moins les dollars des médias, a déclaré l'exécutif.

Des économistes comme Daniel Knapp d'IAB Europe ont averti qu'il pourrait être trop tôt pour prédire l'impact économique final de l'épidémie, mais cela pourrait être similaire à la récession de 2008. Mais cette récession est due à un problème avec le système financier, mais le virus corona provoque l'effondrement de la demande globale des consommateurs dans plusieurs industries qui gèlent les rouages ​​de l'activité économique dans le monde.

"J'ai un client qui demande si l'agence ne peut pas facturer en avril car il n'y a pas de stock à vendre. Si plus de clients font la même demande, cela peut affecter l'entreprise." PDG de l'agence numérique sur l'anonymat.

Le grave impact économique de l'épidémie de virus corona a commencé à se propager dans l'environnement publicitaire et médiatique.

"Nous sommes confrontés à une situation de marché sans précédent, et de nombreux annonceurs se concentrent judicieusement sur la protection de leurs principaux besoins commerciaux et commerciaux", a déclaré David Indo de ID Comms. «Une grande partie de la planification du terrain est suspendue et suspendue jusqu'à ce que la situation devienne claire. Le résultat pourrait être une révision au cours du second semestre ou un report au début de 2021. »

Certains annonceurs, comme Adidas et AB InBev, ont déjà amélioré la capacité du virus corona à vendre aux gens, alors d'autres comme les services de streaming sont prudents lorsqu'ils achètent plus de publicités lorsqu'ils essaient de les voir, donc certaines choses comme la Chine. Le marché tire déjà des coûts publicitaires, selon les directeurs d'agence interrogés pour cet article, il y a un avantage que les gens devraient être à la maison.

Le PDG d'Adidas, Kasper Rorsted, a déclaré aux analystes la semaine dernière: "Tout est fermé, vous n'avez donc pas à dépenser de marketing au cours des quatre dernières semaines."

Cependant, il a déclaré que l'entreprise continuerait d'acheter raisonnablement des médias. Mais le problème est que les menaces de se débarrasser des grands événements sportifs dans le calendrier chaque année peuvent avoir moins de places pour les fabricants de vêtements de sport pour passer de la publicité.

"Par exemple, l'annulation d'un événement pour cette conversation, bien sûr, n'entraîne aucun coût marketing associé", a déclaré Rorsted aux analystes.

Les gens ne voyagent pas beaucoup en raison des événements annulés et des restrictions de voyage. Et si les gens ne voyagent pas beaucoup, les frais de déplacement sont gratuits avec des mesures commerciales telles que les revenus publicitaires.

"Il y a certains domaines, comme les voyages, où les entreprises tentent de réduire toutes les dépenses possibles, y compris la publicité", a déclaré Gareth Owen de TiPi Group, un réseau d'agences indépendantes.

Owen dit que les clients du réseau ne voyagent pas sur des mots clés spécifiques qui augmentent les ventes avec une stratégie de paiement au clic qui n'est généralement pas liée aux budgets et aux marques d'affichage.

Christian Gladwell, PDG mondial de M & C Saatchi Performance, a déclaré: «Le virus est une mauvaise nouvelle pour le budget de marketing de performance, où les médias ne sont acquis dans la plage de performances que lorsque le budget de marketing de performance n'est utilisé qu'aux étapes inférieures de l'entonnoir. "

La lutte des agences de voyages et des organisateurs d'événements devient rapidement la lutte des autres industries de la publicité.

Par exemple, certaines personnes influentes constatent qu'un projet rentable avec des annonceurs est suspendu ou annulé en raison d'un événement impossible à résoudre ou annulé.

«J'ai dû voyager à l'étranger avec certains producteurs pour participer à la prochaine promotion du film», a déclaré Laura Edwards, co-fondatrice de l'agence de talent influente Viral. Talent.

Néanmoins, Edwards a déclaré que seules quelques campagnes de voyage et de tourisme avaient eu lieu jusqu'à présent. Cependant, à mesure que la situation s'aggrave et que la société annule la réservation et les campagnes sponsorisées par la marque, Edwards pense que ces impacts auront un impact "sévère" sur les revenus des personnes influentes.

Chaque fois qu'il y a une histoire selon laquelle la campagne a été annulée de manière inattendue ou le calendrier des médias a été reporté, le personnel de production transpire les résultats. Michelle Hickey, directrice de la télévision pour l'agence de création Fold7, a déclaré que le tournage avait déjà cessé de tourner à différentes étapes de la production.

Hickey a déclaré: «Le contrat d'assurance provient des dispositions du contrat de force majeure & # 39; & # 39; le contrat, qui est une grande considération pour nous maintenant.

Une façon de maintenir la production est la diffusion en direct.

Même si une partie de l'équipe de tournage de Hickey n'a pas pu s'envoler pour le tournage en Europe plus tard cette semaine, elle a pu continuer à tourner en donnant des instructions aux cadres appropriés du tournage via la diffusion en direct de la production. Pour les autres productions à venir, Hickey envisage de tourner à Londres pour réduire les déplacements, réutiliser des scènes anciennes ou investir dans l'animation, car il n'est pas nécessaire d'organiser le tournage.

Malgré les circonstances difficiles, les annonceurs ont des opportunités.

Le coût par clic (CPC) pour un mot clé particulier est si faible que certaines entreprises utilisent certaines terminologies de virus corona dans la croyance que cela peut générer du trafic vers le site. Owen

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *