Acheteurs d’annonces de TikTok: vous pouvez acheter des annonces plus facilement

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Acheteurs d’annonces de TikTok: vous pouvez acheter des annonces plus facilement

TikTok a attiré une variété de marques allant de Chipotle à Ralph Lauren et aux candidats à la présidentielle américaine, mais les annonceurs tentent toujours de rendre TikTok plus facile à utiliser et à gérer dans leurs plans médias habituels.

Les acheteurs d’annonces disposent d’une liste d’erreurs connues concernant TikTok. Nombre d'entre elles manquent de fonctionnalités clés telles que les processus d'achat manuel d'annonce, les petites équipes de vente, l'achat d'emplacements d'annonce et les API de publicité open source.

En ce moment, les acheteurs traversent une période difficile. C'est parce que TikTok est l'application la plus populaire à l'heure actuelle. Selon la Sensor Tower, l'ancienne application de ByteDance, basée à Beijing, a dépassé les 1,5 milliard de téléchargements sur Google Play et sur l'App Store, et les dépenses d'utilisation à vie ont atteint 175 millions de dollars dans le monde.

TikTok semble résoudre les problèmes des acheteurs. Nous avons notamment commencé à développer notre équipe de vente aux États-Unis, mais les acheteurs espèrent que l'ensemble du processus d'achat d'annonces sur TikTok sera plus simple et moins dématérialisé.

Dimitrios Bourmpos, directeur des relations sociales rémunéré pour la région EMEA chez ForwardPMX, a déclaré: "Les documents étaient compliqués de notre part", ajoutant: "Le traitement de tous ces documents prend beaucoup de temps."

L'absence de modèle de publicité en libre-service est particulièrement difficile. Phillip Huynh, responsable de la stratégie sociale nationale payante de 360i, a déclaré qu'il espérait que TikTok investirait davantage dans des plateformes de libre-service et d'éducation.

«Cela renforce non seulement les marques et les agences qui souhaitent en savoir plus et tester la plate-forme, mais également la raison pour laquelle les commerciaux choisissent TikTok & comment utiliser TikTok & # 39; Cela vous permet de vous concentrer sur l'accentuation; Dit

Il est clair que TikTok est en train de passer à un modèle d’annonces en libre-service sur le deck de pitch TikTok en juin, et ForwardPMX tente de le tester.

«C'est bien d'y aller directement, mais ce n'est pas facile. Son agence n'a pas encore diffusé d'annonces sur TikTok pour ses clients.

Une porte-parole de TikTok n’a rien confirmé concernant le modèle de publicité en libre-service, mais Digiday a déclaré à Digiday: "Nous explorons une variété de modèles et d’opportunités pour créer de la valeur pour nos partenaires de marque et nous en sommes au début de l’expérimentation."

Exposer l'API à des développeurs tiers est un autre élément de la liste de souhaits de certains acheteurs, tels que Bourmpos. Cela permet aux annonceurs d'utiliser des outils d'API tiers pour surveiller leurs campagnes sur TikTok, tout comme ils le font sur d'autres plateformes sociales telles que Facebook et Snapchat.

Jordan Jacobson, vice-président des médias sociaux chez iProspect, pensait que TikTok n'avait pas besoin d'ouvrir l'API immédiatement, mais «attirer les annonceurs SMB est tout à fait vrai. À mesure qu'ils grandissent, ils seront essentiels à leur succès. "

Huynh a déclaré que si TikTok construisait une plate-forme de publicité en libre-service, il ne pensait pas que TikTok avait besoin de 100% pour intégrer régulièrement l'API à son plan média.

«La plate-forme non seulement alimente les acheteurs finaux, mais permet également au groupe des ventes et du marketing de TikTok d'expliquer pourquoi TikTok correspond à la marque et de veiller à ce que celle-ci soit adaptée à la plate-forme par le biais de créatifs, de personnes influentes, etc. . Il a dit.

Carly Carson, directrice sociale de PMG, a déclaré que TikTok espérait fournir un accès à l'API et des services de publicité tiers et intégrer la gestion de la relation client à tous les types d'annonces. «Tous ces éléments sont des enjeux de table pour que TikTok devienne un partenaire de marque plus commun plutôt qu'un partenaire de test. Cela aide à connecter votre marque au bon consommateur sur la plate-forme. "

Plus tôt ce mois-ci, TikTok a introduit le partage dans TikTok avec Adobe Premiere Rush, illustrant les premières étapes de l'intégration des applications tierces et des développeurs à la plate-forme.

Bourmpos a également déclaré qu'ils espéraient qu'il n'y aurait pas beaucoup d'industries différentes, telles que les équipes de mode et les équipes de voyage. En tant qu'agence, nous voulons pouvoir utiliser le libre-service. Nous aimerions aller à TikTok et avoir une conversation ouverte sur le partenariat. En effet, tout faire verticalement ne vous aidera pas à parler directement avec votre agence de partenariats plus poussés et de la manière de rejoindre d'autres programmes bêta. "

La sécurité des marques est une autre caractéristique que chaque acheteur a mentionnée comme étant une préoccupation. Kieley Taylor, responsable social mondial de GroupM, a déclaré: «Nous devons renforcer la sécurité de la marque pour la sécurité du marché. "Il existe des normes communes de sécurité des marques qui mesurent les risques et vous rendent plus confiant dans votre investissement."

Jacobson a déclaré: "Les solutions de mesure et de sécurité de la marque de TikTok sont vraiment impressionnantes à ses débuts."

Selon Carson, TikTok peut également améliorer la plate-forme. "Il est important de continuer à rechercher des moyens de créer des types d'annonces qui intègrent les achats et le commerce électronique", a-t-elle déclaré.

La version chinoise de TikTok possède déjà de solides fonctionnalités de commerce électronique et teste actuellement des vidéos d'achat en dehors de la Chine.

Mais il y a un équilibre. "Ce qui rend TikTok si génial, c'est que le contenu a vraiment une incidence sur la plate-forme", a déclaré Carson. «Il y a tellement d’inventaire publicitaire que je ne veux pas voir l’eau tomber. Mais comme toujours, j'aimerais trouver un moyen d'acheter davantage d'opportunités de publicité. "

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