5 façons de changer votre marketing avec la recherche visuelle

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5 façons de changer votre marketing avec la recherche visuelle

La récente liste des statistiques marketing de Hubspot pour 2019 confirme une tendance claire: l'importance du contenu visuel dans les médias sociaux.

L'une des études soulignées a révélé qu'une personne moyenne a la capacité de récupérer 65% du contenu visuel visible au bout de presque trois jours.

Lorsque la moyenne des internautes voit environ 5 000 annonces par jour, son niveau de mémoire photo est étonnamment impressionnant et il devrait constituer un avertissement pour les spécialistes du marketing.

La visualisation est essentielle pour le marketing des médias sociaux, mais également pour chaque point de contact dans le parcours du client. Cela est particulièrement vrai pour le processus de recherche de produits, où les clients ont de plus en plus tendance à effectuer des recherches non pertinentes.

C'est pourquoi la technologie de recherche visuelle est si importante.

La recherche visuelle devrait avoir un impact majeur sur le marketing du commerce électronique en modifiant non seulement la façon dont les clients achètent des produits visuels en ligne, mais en augmentant les attentes en matière d'expérience client. Cet article traite de la technologie de recherche visuelle, de son fonctionnement et de son impact sur les futures équipes marketing.

Déverrouillez les conseils, les systèmes et les ressources recommandées avant la courbe technologique.

Qu'est-ce que la recherche visuelle?

La recherche visuelle est une technologie d'intelligence artificielle qui permet aux utilisateurs d'effectuer des recherches sur Internet à l'aide d'images plutôt que de mots clés.

En effet, l'utilisateur entre un terme de recherche textuel dans Google, clique sur l'onglet & Image ", et fait défiler la photo modifiée par le moteur de recherche en tant que" Recherche d'images "la plus appariée visuellement. Est différent.

Au lieu de cela, la recherche visuelle réellement Commencer Compte tenu de la forme, de la couleur et de la taille, nous utilisons un réseau de neurones profonds pour déchiffrer le contenu. Ensuite, l'utilisateur se voit présenter l'objet ou le lieu exact recherché, ou le plus similaire.

Naturellement, la recherche visuelle fonctionne mieux dans les médias visuels. Que vous recherchiez le bon collège, les taxes à payer ou le type de logiciel de montage à acheter, une recherche visuelle ne vous aidera pas. Mais si vous recherchez le décor de maison qui vous convient, des tenues pour des occasions spéciales, ou des données à partir de l'endroit où vous vous trouvez, la recherche visuelle est l'outil le plus efficace.

90% des informations que notre cerveau reçoit sont visuelles. Parfois, les mots manquent lorsque nous essayons de décrire avec précision ce que nous voyons. C'est pourquoi la recherche visuelle est si puissante et que les plus grandes entreprises du monde investissent ici.

Qui utilise la recherche visuelle?

Rapide (basé sur le texte!) Google Search montre que beaucoup de grands noms utilisent la recherche visuelle et en parlent beaucoup. La chose la plus importante est Google lui-même.

Au cours des dernières années, Google a publié une fonctionnalité de recherche visuelle, appelée "Google Lens", qui vous permet d'effectuer toute une gamme de tâches intégrant la technologie de manière plus transparente dans votre vie quotidienne.

Par exemple, supposons que vous visitiez un restaurant que vous voulez essayer tout en explorant une nouvelle ville. Vous ne pouvez pas voir clairement le nom ou l'adresse de cet endroit de l'autre côté de la rue, il vous suffit de numériser vos photos avec Google Lens. En quelques secondes, vous verrez un avertissement si votre nom, adresse, menu, notes de Yelp, avis, et même amis ont déjà mangé ici.

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Source de l'image

En plus de Google, Pinterest est sur le point de transformer la publicité en ligne telle que nous la connaissons.

Pinterest étant une entreprise visuelle, la recherche visuelle n’est pas une tâche facile pour une feuille de route de produit. Les utilisateurs peuvent utiliser leurs compétences pour prendre des photos de leurs tenues préférées, les télécharger vers la recherche visuelle Pinterest, parcourir tous leurs styles similaires et faire des achats instantanés sur leurs sites de détaillants.

Pinterest développe également des compétences basées sur les costumes qu'il a créés. Par exemple, si vous achetez une paire de chaussures, vous pouvez utiliser la recherche visuelle pour trouver les tenues correspondantes.

Bientôt, la recherche visuelle devrait être le cœur de nos produits pour les annonceurs.

Des entreprises comme Pinterest ont pu faire de cette technologie un élément clé de leurs activités. Les marques de détaillants veulent également s'engager dans des actions directes.

Par exemple, chez Syte, nous avons développé la technologie Visual AI spécialement formée pour la mode et la décoration intérieure. Des sociétés telles que Tommy Hilfiger, Farfetch et d'autres marques mondiales utilisent Visual AI pour améliorer l'expérience client sur le terrain.

Nous avons travaillé avec ces marques pour découvrir que les clients du commerce de détail recherchent souvent de l'inspiration. Cela signifie que les clients voient leur image de marque préférée et visitent leur site de marque préféré. Ils ne sont pas nécessairement ce que vous recherchez Précis Match-Image est utilisé comme point de départ.

Fashion and Home Deco est une application naturelle pour la recherche visuelle, mais de nombreuses autres industries l'utilisent, y compris la rénovation et l'immobilier.

Mais même si vous ne travaillez pas dans l'industrie visuelle, la recherche visuelle affecte votre approche marketing, en particulier les cinq manières suivantes.

5 façons de changer votre marketing avec la recherche visuelle

1. Augmentation des attentes en matière de transformation numérique.

Pensez à la meilleure expérience numérique. Lorsque vous magasinez sur un site de commerce électronique, vous avez peut-être trouvé un excellent produit à un prix incroyable et payé avec une empreinte digitale.

Vous pouvez également avoir enregistré votre chambre en ligne, ignoré le concierge et utilisé votre téléphone comme clé numérique.

Quoi que ce soit, tu t'en souviens. Maintenant, comparez l'expérience numérique de toute entreprise. Que vous l'utilisiez ou non, il effectuera une recherche visuelle de votre entreprise.

N'est-il pas étonnant de voir à quelle vitesse les attentes des clients changent?

Aujourd'hui, les visiteurs s'attendent à pouvoir trouver des produits utilisant des images. Selon Accenture, 69% des jeunes acheteurs préfèrent acheter en fonction de la recherche visuelle.

En effet, la recherche visuelle vous aide à trouver exactement ce que veulent vos clients. Cinq Plus rapide que la recherche textuelle.

Par exemple, dans notre étude, nous avons constaté qu’un client utilisant la recherche textuelle prenait 2 minutes et 37 secondes pour trouver le style de robe approprié, et un client utilisant la recherche visuelle trouvant le bon produit en moins de 27 secondes.

Cette expérience soutient et satisfait l'impatience croissante des clients. Bientôt, ce niveau de vitesse deviendra la norme dans d'innombrables industries.

2. Optimiser les influenceurs sociaux.

Aujourd'hui, le recours à des personnes influentes dans le secteur de la vente au détail est très répandu. Selon Retail Dive, 91% des marques de luxe étaient influentes, 84% et les marques actives, 83%.

Cependant, les influenceurs n’ont pas encore pleinement exploité leur potentiel et la récupération visuelle peut aider.

À l'heure actuelle, les influenceurs sociaux ont tendance à publier des articles sur le travail spécifique qu'ils portent et encouragent les utilisateurs à acheter ce travail unique sur des sites de vente au détail.

La recherche visuelle permet aux clients d’acheter davantage dans les magasins de détail de deux nouvelles façons.

Tout d'abord, vous pouvez utiliser la recherche visuelle pour numériser des photos d'influenceurs et les marquer avec des vêtements. L'utilisateur peut ensuite rechercher chaque partie de la tenue pour obtenir un aperçu complet.

En bref, vous pouvez investir dans un marketing influent pour vendre un article à vos clients pour 60 $. Elle peut aussi rendre la tenue complète disponible pour faire du shopping et vendre des produits d’une valeur de 250 $.

Deuxièmement, les utilisateurs aimeront peut-être la tenue qu’ils portent, mais voudront peut-être d’autres options similaires. La recherche visuelle vous permet de rechercher des costumes du même genre, offrant ainsi à vos clients beaucoup plus d'options d'achat.

3. Hausse du contenu commercialisable.

Considérez un instant le comportement désuet d'achat d'espace publicitaire à partir d'une copie papier d'un magazine. Demandez à votre représentant des ventes combien de personnes verront cette annonce et répondront au nombre d'exemplaires vendus ou distribués, mais vous n'en êtes pas sûr.

Dans un environnement où vous achetez des publicités en ligne et combien de visiteurs ont visionné et cliqué sur les publicités, vous pouvez ainsi suivre avec précision les produits auprès desquels vous avez acheté les publicités. Cela semble drôle.

Il y a dix ans, la société a dépensé des millions de dollars en publicité physique qui ne pouvait pas vraiment être suivie. Mais les spécialistes du marketing sont plus intelligents et ont trouvé le moyen d’obtenir un meilleur retour sur investissement. Et l'histoire sera répétée.

Aujourd'hui, les entreprises dépensent des millions de dollars en marketing de contenu sans vraiment aider à comprendre le retour sur investissement réel. Bien sûr, vous pouvez savoir combien de personnes ont vu votre page Web, à quel moment elles l'ont visionnée et sur quelle page elles ont ensuite cliqué. Comment pouvez-vous suivre la valeur de votre contenu à moins qu'il ne soit converti en ventes?

C'est pourquoi tout le contenu devrait être disponible à l'achat.

Intégrez une image élégante dans votre contenu qui guide l'utilisateur vers le produit que vous souhaitez acheter, afin que le contenu soit vraiment vivant. En fin de compte, la recherche visuelle vous aidera à identifier l'impact réel du contenu de votre équipe.

4. Impact sur le référencement.

Le référencement est un travail difficile dû principalement au marquage. La recherche visuelle permet aux spécialistes du marketing d'optimiser leur travail.

La technologie comporte une fonctionnalité de marquage en profondeur, qui est une fonctionnalité de texte image à image qui permet de marquer automatiquement des images, de rechercher des images sous forme de texte et de les interpréter dans des moteurs de recherche tels que Google et des moteurs de recherche de texte sur des sites Web. Les balises profondes vous permettent de créer un riche ensemble de balises pour vos images en quelques millisecondes.

La recherche de texte est beaucoup plus puissante.

Jusqu'à présent, les moteurs de recherche ne pouvaient pas déchiffrer ce qui était réellement affiché dans l'image, et de véritables personnes devaient créer des tags. Chaque Vidéo C'était limité à bien des égards.

Tout d’abord, différentes personnes peuvent écrire différentes étiquettes sur la même image. De plus, le marquage manuel est difficile, de sorte que les spécialistes du marketing peuvent facilement créer uniquement les tags auxquels ils tiennent le plus et créer des tags sophistiqués.

La fonction de recherche visuelle permet aux images d'être prises en charge par le référencement, interprétées par les moteurs de recherche de texte et facilement consultables par les clients.

5. Je ne savais pas ce que le client voulait.

Henry Ford a déclaré à propos de l'invention de la voiture: "Si vous demandez aux gens ce qu'ils veulent, ils diront plus vite."

Cette citation a plus de cent ans, mais elle n’était pas plus pertinente que l’environnement novateur d’aujourd’hui.

Comme mentionné précédemment dans cet article, les clients utilisent la recherche visuelle car ils veulent de l'inspiration. Cela signifie qu'ils veulent être. Dit Ce qu'ils veulent Cela prend la forme d'une véritable analyse effectuée par le client pour rechercher et utiliser l'IA afin de fournir le produit le plus similaire ou le plus complémentaire.

Ce scénario résume magnifiquement l’avenir du marketing. Comme le disait Jeff Bezos, «les clients sont un grief.» En tant que spécialistes du marketing, nous devons continuer à répondre à nos besoins en constante évolution grâce à des sources créatives.

Comme toutes les innovations significatives, la recherche visuelle va au-delà de ce qui était prévu à l'origine. Que la recherche visuelle corresponde ou non à la feuille de route marketing, nous espérons que cette connaissance de la technologie nous permettra d’utiliser davantage de contenu visuel et pouvant être acheté dans le parcours du client et d’améliorer pleinement l’expérience client.

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