Ce dernier point est très important car la moitié des utilisateurs sondés déclarent (juin 2020), préférentiellement regarder des vidéos de moins de 20 minutes. Cependant, cette préférence se fait de moins en moins prégnante car une étude de Pixability montre que les vidéos de plus de 10 minutes se sont avérées plus attrayantes que les vidéos plus courtes. En résumé, les vidéos courtes font globalement plus de vues, mais les vidéos plus longues génèrent plus d’engagement. Une optique de long terme pour créer une communauté YouTube nécessite donc de se positionner sur des vidéos au format d’une vingtaine de minutes, ce qui peut sembler assez long et en contradiction avec la première étude, mais ce format participera au succès ultérieur de la chaine. De plus, YouTube a dû gérer la concurrence des vidéos (très) courtes visionnées sur Instagram et TikTok, et a créé pour cela « YouTube Shorts » en septembre 2020. Cette application a débuté en Inde, mais vous pouvez y avoir accès en inscrivant le hashtag #Shorts dans le titre. La vidéo est ainsi intégrée aux Shorts sur la page d’accueil de YouTube. Comme les autres plates-formes de format court, les vidéos de Shorts peuvent être formatées verticalement pour être visionnées sur un téléphone. Les utilisateurs peuvent créer des clips de 60 secondes, les éditer à l’aide de plusieurs outils et ajouter de la musique à partir de la bibliothèque musicale de YouTube.
Les consommateurs veulent des vidéos qui reflètent leur vie quotidienne.
Le nombre de téléchargements quotidiens de contenu en lien avec a plus que doublé en 3 ans, comme par exemple les les vidéos relatives au fitness, à la méditation ou au yoga. Intégrer les émotions ressenties par votre public à votre stratégie YouTube permet de capter un public durable et engagé. Les utilisateurs accordent aussi beaucoup d’attention à l’authenticité et à la personnalité du présentateur.
Les spécialistes du marketing ne s’y sont d’ailleurs pas trompés en commençant à investir la plateforme pour y placer de la publicité audio, disponible depuis novembre 2020 sur YouTube : une nouvelle façon d’atteindre les consommateurs pour les marques !
Comment étudier les tendances YouTube
Le plus simple pour étudier ces tendances en temps réel est d’utiliser le site « Google Trends ». Les données sont gratuites mises à jour avec des données en temps réel sur les termes utilisés dans les recherches sur YouTube.
En effectuant une recherche par mots clés, vous pouvez connaitre ce que les consommateurs recherchent et le temps qu’ils y passent, ce qui peut donner une idée de leur motivation. Vous pouvez faire des recherches par mois, sur l’année, par thématique ….
Ainsi, selon l’attrait qu’un mot clef suscite sur internet, vous pourrez en déduire les chances de succès de vos vidéos sur un sujet particulier. Ceci dit, chercher à surfer uniquement sur ce qui est tendance peut vous faire passer à côté de votre stratégie surtout si vous vous placez sur un marché de niche, forcément moins populaire, mais à l’engagement plus important.
Une bonne manière d’appréhender votre popularité sur YouTube est d’en mesurer la tendance : y a-t-il de plus en plus de spectateurs sur vos vidéos ? ou le nombre de vues s’essouffle-il ? Même s’il est possible de booster le nombre de ses abonnés sur YouTube en automatisant certaines tâches, la qualité technique des vidéos publiées se devra d’être irréprochable sur le fond et sur la forme. Même si quelques défauts peuvent participer au charme d’une vidéo amateur, l’engagement sur le long terme ne se fera qu’à partir de produits de qualité.