4 tendances YouTube à utiliser en 2021 [Data + Expert Tips]

Publié par alexandre le 13 avril 2021

En 2020, j'ai trouvé plus de recettes que jamais. La plupart d'entre eux sont italiens si vous êtes curieux.

J'ai aussi envoyé Beaucoup Tout en regardant des vidéos sur YouTube, la fonction de lecture automatique vous permet de percer des trous de lapin dans des vidéos couvrant toutes sortes de sujets.

La plupart des consommateurs Faire la même chose.

Alors, à quoi les spécialistes du marketing devraient-ils s'attendre de YouTube en 2021? Continuez à lire pour le découvrir.

Les consommateurs veulent des vidéos qui reflètent leur vie quotidienne.

Montrer quelque chose aux marketeurs en 2020 nécessitait de l'agilité et de l'authenticité.

Chaque spécialiste du marketing a dû changer ses priorités et fournir des supports marketing qui reflètent le temps que nous avons tous vécu.

Données YouTube de juillet 2019 à juillet 2020 Le nombre de téléchargements quotidiens de contenu avec «Self Care» dans le titre a augmenté de 215%. Du côté des téléspectateurs, le temps de visionnage de l'écran de télévision pour les vidéos liées au bien-être telles que le fitness, la méditation et le yoga a augmenté de plus de 180%.

Désormais, même en 2021, les consommateurs recherchent désormais un contenu qui reflète leur état d'esprit.

Cela ne veut pas dire que la marque devrait lancer la série "Yoga 30 Days". Il s'agit de souligner à quel point l'événement actuel est proche du type de contenu que nous consommons. Si vous connaissez les émotions ressenties par votre public et le type de contenu qu'il recherche, vous pouvez l'intégrer à votre stratégie YouTube.

"Le public veut vraiment un contenu qui attire l'attention ainsi que l'éducation. Notre nouveau style accorde beaucoup d'attention à l'authenticité et à la personnalité du présentateur." Jamal Menade, Producteur / monteur vidéo associé et Chaîne YouTube de HubSpot.

Les marques doivent maintenant prêter attention à l'humeur sociale et au sentiment général des consommateurs et incorporer ces éléments dans leur contenu.

Vous ne savez pas comment garder votre pouls? Accédez à cette section pour découvrir comment rechercher les tendances YouTube.

Les vidéos au format court gagnent en popularité.

En septembre 2020, YouTube a lancé'Shorts 'en Inde, la nouvelle plate-forme de courtes vidéos de YouTube. Depuis mars 2021, des courts métrages sont disponibles aux États-Unis.

Comme les autres plates-formes de format court, les vidéos de Shorts sont formatées verticalement pour être visionnées sur votre téléphone. Il est toujours en version bêta, mais les utilisateurs peuvent créer des clips de 15 secondes, les éditer à l'aide de plusieurs outils et ajouter de la musique à partir de la bibliothèque musicale de YouTube.

Selon Articles de revues sur les moteurs de recherche, Shorts a déjà attiré l'attention avec plus de 3,5 milliards de vues quotidiennes. Mais pourquoi YouTube, une plate-forme connue pour son contenu long métrage, investit-elle dans cette stratégie? Meneide a une théorie.

"YouTube essaie de rivaliser avec le TikTok évident dans la pièce pour introduire le" short ". Pendant un certain temps, on a eu l'impression qu'un pendule pour un contenu vraiment long et inédit tremblait", a déclaré Meneide.

"Bien que cela soit encore répandu, il semble que nous retournions dans l'autre sens avec du contenu de courte à moyenne longueur. Les téléspectateurs veulent un contenu amusant, facile à consommer et non encombrant. Visuel."

C'est l'occasion pour les marques d'expérimenter du contenu court sur YouTube et de voir comment leur public réagit.

Une stratégie consiste à utiliser Shorts pour créer un teaser pour une vidéo à venir, ou pour compresser une vidéo au format long pour créer une version partageable.

Mais la vidéo au format long ne va nulle part.

Malgré la demande de vidéos courtes, les consommateurs apprécient toujours l'approche traditionnelle du format long.

Juin 2020 Rapports YouTube 46% des répondants au sondage ont déclaré qu'ils étaient plus susceptibles de regarder une vidéo de 20 minutes ou plus qu'il y a 6 mois.

Les créateurs de certains utilisateurs de YouTube acceptent le contenu vidéo long format et disposent de données sur les taux d'engagement.

Étude de Pixability 2019 Les vidéos de marque de plus de 10 minutes se sont révélées plus attrayantes que les vidéos plus courtes.

Cependant, la longueur n'est pas suffisante pour attirer l'attention du public.

"La musique de conduite et l'animation jouent également un grand rôle dans la création de l'engagement", a déclaré Meneide. "En tant que spectateur, chaque fois que vous regardez une animation, vous constaterez que cela renforce un concept clé ou ajoute une blague", a déclaré Meneide.

"Dans les deux cas, nous avons été ravis des éléments visuels supplémentaires que nous avons décidé d'introduire. La musique peut changer le ton et l'ambiance de la vidéo, passant du rythme hip-hop au jazz cool."

Il a ajouté que la musique invite le public à accélérer ou à s'asseoir et à se détendre en créant un lit sonore sur lequel les téléspectateurs peuvent s'asseoir pour eux-mêmes.

Meneide a déclaré: "Ce type de choix de style et de production a été fait par de nombreuses grandes chaînes sur YouTube." "Bien que le contenu avec une sensation plus" faite à la main "le décompose, il y a aussi des publics qui veulent voir un contenu bien conçu et engageant.

Les spécialistes du marketing commencent à utiliser la publicité audio.

En novembre 2020, YouTube a lancé la publicité audio, une nouvelle façon pour les marques d'atteindre les consommateurs.

C'était une annonce incroyable étant donné que la plate-forme est célèbre pour son contenu vidéo. Mais Article Think With Google, Plus de 2 milliards de personnes visitent YouTube pour écouter de la musique.

L'article faisait également état d'une augmentation de 100% de la durée de visionnage des concerts de musique entre juillet 2019 et juillet 2020. Cela prépare le terrain pour que les spécialistes du marketing incluent YouTube en tant que plate-forme publicitaire pour le contenu audio.

Comment étudier les tendances YouTube

Nous avons couvert quelques tendances YouTube pour 2021, mais les spécialistes du marketing doivent savoir comment les identifier.

Meneide a déclaré: "L'équipe YouTube HubSpot est toujours à la recherche des tendances, ce qui nous aide à définir notre stratégie de contenu grâce au volume de recherche mensuel et à la recherche de mots-clés." «Nous voulons donner à notre public ce qu'il recherche quand il le recherche, et être sensible lorsque le sujet bouillonnant est au cœur du processus.

La première ressource est Tendances Google, Ressource en ligne gratuite mise à jour avec des données en temps réel sur les termes populaires et de recherche pour un sujet spécifique sur YouTube.

Vous pouvez également utiliser les outils suivants: VidIQ et TubeBuddy Vous décidez quelles idées valent la peine d'être approfondies. Une bonne règle de base, selon Meneide, est de demander au spectateur s'il peut répondre à de grandes questions «comment» ou «pourquoi».

Ensuite, en effectuant une recherche par mots clés, vous pouvez voir ce que les consommateurs recherchent et s'ils valent le temps et les ressources.

Par exemple, disons qu'une marque souhaite couvrir les dernières applications technologiques dans la vidéo suivante. Je suis allé sur Google Keyword Planner et j'ai découvert que le volume de recherche mensuel était d'environ 100. Cela peut indiquer que vous êtes intéressé, mais pas assez haut pour garantir la vidéo complète.

Il est également important de regarder les actualités et de voir quels sujets sont en vogue. Cependant, vous devez être conscient de la différence entre être dans le cycle de l'actualité et une tendance à intégrer dans votre stratégie YouTube.

Une façon de déchiffrer les deux est "Jusqu'où cela va-t-il atteindre et dans quelques semaines ou quelques mois? "

"Le saut de nouvelles peut être aussi explosif qu'une tendance de croissance ou de stratégie marketing, mais cela devient un peu plus difficile lorsqu'il s'agit de fournir des informations à votre stratégie de contenu en se basant toujours sur les derniers kenoby de presse" les plus populaires "", a déclaré Meneide. "Se concentrer sur la tendance longue traîne vous permet de surfer sur une vague d'intérêt constant pour le sujet au lieu de capturer ce qui pourrait être une préoccupation temporaire."

En regardant cette année, d'autres tendances émergeront qui pourraient affecter votre stratégie YouTube. Le plus important est d'être flexible et de savoir quand cela vaut la peine d'être approfondi.

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