4 façons dont les marques peuvent accroître la notoriété de votre club-house [+Examples]

Publié par alexandre le 16 avril 2021

Si vous avez récemment été sur les réseaux sociaux, les sites d'actualités marketing ou le blog HubSpot, vous avez probablement entendu parler de Clubhouse.

La plate-forme de médias sociaux vieille de près d'un an qui permet aux utilisateurs d'accéder à des salles de discussion audio uniquement est passée de 600 000 à 10 millions d'utilisateurs actifs en quelques mois seulement. L'application est sur invitation uniquement, mais de plus en plus de personnes y accèdent et s'engagent dans des discussions liées à leur secteur d'activité, à leurs loisirs et à d'autres intérêts.

Les utilisateurs adorent Clubhouse en raison de son facteur de divertissement. Lorsque vous surfez dans le Clubhouse, vous pouvez trouver des célébrités telles que: Joe Rogan, Discutez avec d'autres influenceurs; Production musicale uniquement audio, soirée comique; Ou même un événement humoristique.

Cependant, en tant que spécialiste du marketing, alors que vous explorez la vaste et créative salle audio de Clubhouse, vous vous demandez peut-être si et comment vous pouvez en tirer parti dans votre stratégie marketing.

À ce stade, la plupart du contenu du clubhouse est encore expérimental. Cependant, un sujet majeur à noter est que les utilisateurs veulent entendre ce que les gens disent, pas seulement votre marque.

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Les utilisateurs de Clubhouse veulent de véritables discussions humaines, ils sont donc plus susceptibles de s'éloigner des salles de conférence qui donnent la priorité au contenu promotionnel aux conversations connexes.

Cependant, renforcer la notoriété de la marque dans des applications ultra-personnelles comme Clubhouse prend du temps, de l'énergie et beaucoup de gestion de la communauté, mais les marques commencent à se connecter avec des clients potentiels sur un nombre toujours croissant de canaux.

En surfant simplement sur l'application au cours des derniers jours pour aider les spécialistes du marketing à découvrir Clubhouse, nous avons vu comment les marques atteignent les utilisateurs. Ci-dessous, nous mettons en évidence quatre tactiques courantes de notoriété de la marque et fournissons des exemples concrets.

Comment les marques utilisent les clubs

1. Chat ou questions-réponses au coin du feu

Lorsque j'ai entendu parler du Clubhouse pour la première fois et que j'ai regardé l'application, la plupart des pièces dans lesquelles je me suis arrêté ressemblaient à des appels vidéo ou à des webinaires audio uniquement. Pour moi, il n'est pas surprenant que les créateurs et modérateurs de Brand Affiliate Room aient commencé à créer des discussions interactives mais bien gérées sur la plate-forme en utilisant des formats de questions-réponses, de panels et de discussions au coin du feu.

Lorsque vous visualisez des panels ou des interviews liés à une marque, ils sont souvent formatés de deux manières:

  • Les médiateurs qui travaillent pour la marque qui coordonne la salle posent des questions aux leaders d'opinion ou aux influenceurs impliqués dans l'industrie. Ce modérateur peut également permettre au public de poser des questions ou permettre à l'orateur de monter sur scène.
  • Les employés ou les dirigeants de la marque agissent en tant qu'interviewés ou membres du panel, tandis que les influenceurs qui ne travaillent pas pour la marque posent des questions ou réconcilient les questions avec le public.

Quel que soit le rôle que jouent les membres de la marque dans le chat, ces salles de chat ont un format très similaire. Habituellement, les modérateurs commencent par leur dire qui ils sont, à qui ils vont parler et le sujet de la salle. À partir de là, le modérateur pose une question au présentateur ou accorde la permission de parler à un autre utilisateur qui lève la main.

Ci-dessous, je vais mettre en évidence deux exemples des pièces que j'ai vues. Étant donné que le club-house est toujours réservé aux invités et s'est imposé comme un espace sûr pour la communauté pour discuter de pensées, de sujets ou d'idées, je n'enregistrerai que les parties clés de la conversation et le format de la salle. Je n'ai pas non plus enregistré ces pièces.

Voici deux exemples de discussions récentes sur le bord de la route.

Base de pièce de monnaie

Les dernières chambres du club-house présentées ci-dessous sont Base de pièce de monnaie Co-fondateur et PDG Brian Armstrong. Dans la salle, Sriram Krishman, le modérateur du club Good Time, a demandé comment Armstrong avait lancé Bitcoin et développé l'entreprise. Nous avons également discuté de l'avenir de la cyber-monnaie. Krishman a également invité les auditeurs à lever la main et à demander à Armstrong de poursuivre les discussions sur des sujets cybernétiques complexes.

Clubhouse Description de la salle de l'événement Interview du PDG de coinbase Club Good Time

Dans une salle comme celle ci-dessus, les utilisateurs peuvent en savoir plus sur des marques comme Coinbase et poser des questions aux leaders sur leur entreprise ou leur secteur. Cette expérience permet à Coinbase et à d'autres marques d'accroître la notoriété et la crédibilité de leur entreprise auprès d'un public qui sympathise pour entendre des discussions inédites.

HubSpot

Récemment, HubSpot, nous Directeur marketing Kipp Bodnar, Directeur technique et cofondateur Dharmesh Shah, Et Kieran Flanagan Vice-président principal du marketing Inviter d'éminents influenceurs du club house, notamment: Bomani X Discutez de "Marketing et de l'avenir du club-house".

Lors du panel, Bodnar a posé quelques questions aux influenceurs du club-house sur la manière d'augmenter leur audience sur la plateforme. Ce que vous avez fait pour optimiser votre profil, votre salle ou votre club et l'étiquette de notoriété de votre marque. Il a également reçu des questions ou des commentaires similaires de la part d'un vaste groupe d'auditeurs, y compris des fondateurs d'entreprises de perte de poids, des scientifiques et des passionnés de Rubix Cube cherchant à créer une communauté de club-house.

L'avenir du marketing des salles de clubhouse hébergé par HubSpot

Le leader de HubSpot n'a pas encore prétendu être un expert du clubhouse, mais a créé un espace pour mettre en évidence ce qu'il sait jusqu'à présent et connecter les auditeurs avec les célèbres adopteurs précoces du clubhouse de l'application avec des millions d'adeptes. C'est un excellent exemple de la façon dont les marques peuvent se positionner en tant que leaders d'opinion marketing, même lorsqu'elles expérimentent des plates-formes nouvelles et uniques.

2. Événement dans la salle des commandites

Les gens peuvent ne pas vouloir participer à une salle où ils discutent positivement d'un produit ou d'une marque pendant tout le temps, mais ils peuvent s'engager dans des conversations passionnantes ou des événements de club-house sponsorisés par la marque.

Si vous vous arrêtez dans la salle des sponsors, vous n'entendrez peut-être pas beaucoup des haut-parleurs de la marque. Cependant, lors de la réintroduction de la salle, le présentateur peut mentionner que l'expérience audio de la salle ou du clubhouse est payée ou sponsorisée par la marque. Votre parrain peut figurer dans le titre ou la description de la salle.

Voici un exemple intéressant:

délicieuse

Voici des exemples d'événements à venir parrainés. délicieuse, Application de livraison d'épicerie basée en Californie. Lors de l'événement organisé en salle de conférence le 5 juin, les participants se disputeront une carte-cadeau Yummy de 100 $ en démontrant leur talent audio, comme chanter ou jouer de la musique.

La salle d'exposition des talents du clubhouse expliquée, l'événement est sponsorisé par Yummy

En parrainant un concours de concerts expérimentaux au club-house, Yummy verra non seulement comment le contenu créatif du club-house peut profiter à la marque, mais fera également la promotion du service de livraison auprès d'un grand nombre d'utilisateurs du club-house intéressés par le divertissement audio ou la musique.

3. Encouragez les membres de l'équipe à participer aux salles liées à l'industrie.

Une autre façon pour les marques d'augmenter la notoriété est d'amener leurs cadres supérieurs, dirigeants ou employés ordinaires à lever la main et à parler dans une salle avec un large public pour qu'ils s'engagent activement.

Lorsqu'ils parlent dans une pièce, les représentants de la marque n'ont pas à tout dire sur l'entreprise. Mais en ajoutant des conversations, en parlant des tactiques tentées dans leur rôle et en montrant leur expertise, les membres du public apprennent à se faire confiance et à faire confiance à l'entreprise. Lorsque les membres de l'entreprise gagnent des abonnés et une base de fans, les marques peuvent également attirer de nouveaux clients potentiels.

Voici deux exemples de marques qui adoptent la participation aux salles.

Tax Nation LLC.

Récemment, dans une salle intitulée "Marketing qui fonctionne en 2021 (à ce jour)", les animateurs ont demandé aux auditeurs de lever la main et de leur donner quelques-uns des meilleurs conseils marketing.

Le marketing fonctionne dans la salle du club-house

Dans la pièce Corey Hughes, Vice-président et associé de gestion des activités de préparation de déclarations de revenus, Tax Nation LLC, A été choisi pour parler. Il a mentionné le nom de l'entreprise et a expliqué qu'il avait créé un contenu marketing basé sur les commentaires positifs de «Story» et «Happy Clients».

Après que Hughes ait fait valoir son point de vue, plusieurs autres auditeurs ont convenu de l'importance de ses conseils.

Non seulement Hughes a fourni des conseils inestimables aux participants, mais il ne semblait pas qu'il essayait de connecter un produit de préparation de déclarations de revenus, et il a naturellement mentionné l'entreprise et les clients satisfaits.

Démarrer Scale Sail

Dans un autre espace intitulé "Expansion de votre entreprise avec des produits numériques", des entrepreneurs, des spécialistes du marketing et des consultants ont partagé leurs conseils basés sur l'expérience pour développer votre marque.

Par example Natasha Obanion, PDG Démarrer Scale SailLa société d'automatisation commerciale et de conseil a expliqué qu'elle était une fervente abonné du contenu de quiz et a ajouté que l'équipe avait réussi à générer des prospects grâce à un contenu interactif.

Développez votre activité avec des produits numériques Clubhouse Room

O'Banion n'a pas lié la société par son nom, mais son explication sur la façon d'utiliser le quiz dans sa stratégie a conduit à des questions et à d'autres discussions de la part d'autres participants. Parce qu'elle a fourni des informations précieuses, les auditeurs ayant un intérêt similaire pour la génération de leads numériques peuvent être intéressés à la suivre ou à en apprendre davantage sur sa marque.

4. Hébergement de chat informel

Clubhouse est une question de discussion et d'authenticité, de sorte que de nombreuses marques semblaient montrer le côté humain et rendre le public plus accessible en organisant des discussions informelles sans objectifs ni sujets évidents. Cette méthode est plus décontractée et potentiellement moins intimidante, permettant aux auditeurs qui ne lèvent pas la main de parler lors du chat en bord de route avec l'ordre du jour complet.

Voici un exemple:

DRK Beauté

L'une des marques qui propose des chambres attrayantes et décontractées est DRK Beauté, Un site Web et une plateforme de commerce pour les personnes de couleur qui publie régulièrement du contenu sur la santé mentale, la mode, la beauté, le style de vie et la culture.

À la fin de chaque semaine, l'équipe DRK accueille une salle "Weekly Wine Down" pour avoir envie de visiter un bar avec un collègue ou un ami après une longue semaine.

Les salles DRK sont souvent Wilma Mae Basta, PDG de DRK BeautyEn l'absence d'un sujet ou d'un ordre du jour défini, les équipes se présentent souvent comme des orateurs, engagent des conversations informelles avec tout ce qu'elles ont à l'esprit et permettent à d'autres publics de lever la main et de sonner à tout moment.

Weekly Wine Down expliqué avec l'hôte de DRK Beauty

Bien que DRK Beauty Rooms ne vise généralement pas à promouvoir le site de votre marque, DRK permet toujours à votre public et aux visiteurs Web potentiels d'en apprendre davantage sur les personnes derrière votre entreprise dans un cadre décontracté et authentique. Avec cela, les marques semblent être trois facteurs que les utilisateurs de médias sociaux apprécient lorsqu'ils examinent les marques en 2021: l'accessibilité, l'authenticité et la fiabilité.

La clé du club-house? Sois humain.

Il est important de se rappeler que les clubs sont des relations authentiques, pas de l'image de marque ou de l'auto-promotion.

Clubhouse a commencé comme une plate-forme permettant aux utilisateurs de créer des histoires de "l'élite" de l'industrie, mais maintenant cette application est ouverte à une grande variété de personnes créatives et ordinaires qui souhaitent communiquer ou interagir avec les autres. Pour cette raison, connaître votre marque lorsque les utilisateurs se connectent à votre application n'est peut-être pas la première chose qu'ils souhaitent faire.

Quelle que soit la stratégie utilisée par Clubhouse, n'oubliez pas d'adopter le côté humain de l'application. Par exemple, au lieu d'héberger une salle expliquant votre marque ou votre produit à votre public, envisagez d'organiser une discussion en bordure de route avec des leaders d'opinion de votre secteur, ou de rejoindre une salle où vous pouvez discuter de l'industrie avec d'autres personnes du secteur.

Ce n'est pas toujours parce que vous vous concentrez sur des conversations naturelles et une participation précieuse à une salle de réunion que vous pouvez commercialiser vos produits, mais vous appuyer sur la nature interactive et personnelle de la plate-forme peut vous aider à développer des abonnés qui font confiance à votre expertise.

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