& # 39; La situation inchangée & # 39;: les acheteurs commerciaux de télévision s'adaptent aux obstacles sportifs en direct

Les sports en direct, le programme le plus célèbre à la télévision, seront diffusés dans un avenir proche. Lorsque March Madness est annulé, les saisons NBA, NHL, MLB et Nascar sont suspendues, des événements comme Masters et Kentucky Derby sont reportés et les annonceurs et les réseaux de télévision sont confus pour compenser la perte d'impressions publicitaires.

"L'inventaire le plus chaud de plusieurs milliards de dollars vient de s'évaporer, et les annonceurs et les planificateurs des médias doivent trouver rapidement une alternative", a déclaré Doug Rozen, directeur des médias chez 360i.

Une alternative que les annonceurs et les agences recherchent est d'élargir la gamme allant du re-trading au report des transactions à d'autres stocks contrôlés par le réseau de télévision jusqu'à la reprise de la lecture. "Il n'y a rien sur la table", a expliqué un cadre d'une institution.

Selon les dirigeants de l'agence, les acheteurs de publicité recherchent généralement un réseau de télévision afin de trouver un inventaire alternatif sans se précipiter pour annuler la campagne. Les deux parties reconnaissent que le réseau ne peut pas combler l'écart dans la programmation sportive en attirant un grand nombre de larges publics. "Cela est principalement redirigé vers la vidéo numérique, OTT et la télévision haut de gamme", a déclaré Adam Simon, vice-président directeur de la stratégie à l'UG Media Lab d'UM.

Dans certains cas, des annonceurs individuels ont demandé à être retirés de la transaction. Ces annonceurs étaient généralement des entreprises touchées par l'activité des épidémies de coronavirus, telles que les agences de voyages, et le réseau a accepté la demande de bonne foi, espérant que les annonceurs reviendraient après l'inclusion de la peste. Dans certains de ces cas, certaines agences ne perdent pas d'argent car elles utilisent le réseau pour trouver d'autres clients qui sont prêts à accepter leur inventaire.

«Nous ne voulons pas laisser nos partenaires au sec et au sec. "Jusqu'à présent, il n'était pas nécessaire d'annuler le contrat d'agence", a déclaré Brad Geving, vice-président des médias de la société d'achat de publicité télévisée Tatari.

La façon dont les annonceurs et les réseaux de télévision surmontent les problèmes sportifs peut être un exemple de la manière de traiter le large éventail de problèmes rencontrés par l'industrie de la publicité télévisée. Alors que l'audience continue de passer au streaming, les réseaux de télévision doivent trouver des moyens d'attirer les annonceurs sans échanger un dollar linéaire potentiel contre un sou numérique. Dans le même temps, avec le choix plus large de contenu, l'intérêt des prospects se divise, de sorte que le réseau doit rassembler les prospects de différentes sources d'inventaire pour répondre aux prospects de l'annonceur.

Rediriger les dollars des sports en direct vers d'autres sources d'inventaire n'est pas une affaire égale. Le réseau de télévision s'efforce non seulement de répondre à l'impression de garantie que le jeu offrira, mais le prix de son inventaire n'est pas le même. Les acheteurs et les réseaux publicitaires tentent toujours de clarifier ce rapprochement, ce qui peut inciter les gens à rester chez eux et à se froisser, ce qui peut augmenter les cotes d'écoute de la télévision et compenser partiellement les déficiences d'exposition.

«Je déteste dire, mais je reçois une mise à jour sur la façon de gérer un groupe de réseaux au groupe de réseaux suivant d'une heure à l'autre. Un dirigeant d'agence anonyme a déclaré:

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *