35 statistiques que les annonceurs de podcasts doivent connaître en 2020

Si vous souhaitez vous connecter avec de jeunes prospects comme les milléniaux ou les générations z, c'est une bonne idée de créer un podcast pour votre marque.

Il n'est pas nécessaire de dire que le podcasting prend du temps et des efforts. Non seulement vous devez déterminer les sujets qui attireront votre public, mais il faudra du temps pour créer un espace d'enregistrement solide où vous pourrez réserver des invités, enregistrer des interviews et créer du contenu audio de haute qualité.

Apprenez tout ce que vous devez savoir pour commencer avec les podcasts.

Les commerçants occupés veulent augmenter leur retour sur investissement avant de consacrer du temps et de l'argent aux productions de podcasts.

C'est un excellent moyen de voir si le podcasting peut être la bonne stratégie marketing pour votre entreprise ou votre marque personnelle grâce à la publicité ou au parrainage de podcast. En utilisant ces tactiques, vous pouvez identifier les podcasteurs avec des prix et des objectifs appropriés à votre marque. Vous pouvez ensuite parrainer votre propre contenu, travailler avec eux et profiter de votre expertise. Ou vous pouvez créer une annonce de base qui correspond à votre sujet de discussion.

Si vous n'êtes pas sûr que la création de votre propre podcast soit une stratégie marketing adaptée à votre marque, vous pouvez gagner de l'argent pour votre publicité ou votre parrainage de podcast.

Si vous souhaitez poursuivre une stratégie de publicité podcast mais n'êtes pas sûr qu'il existe une opportunité appropriée pour votre entreprise, consultez notre liste de plus de 30 statistiques de publicité podcast. Nous couvrirons les plus grandes opportunités de marketing et les données démographiques les plus ajustées du podcasting où le podcasting a lieu.

Podcasts et publicité

  • En 2018, 17% des spécialistes du marketing prévoyaient d'ajouter activement le podcasting à leur stratégie. (Spot Hub)
  • Les dépenses publicitaires pour les podcasts devraient atteindre 350 millions de dollars cette année. (Statista)
  • Le coût moyen de l'espace publicitaire de podcast se situe entre 10 $ et 50 $ et il y a des frais supplémentaires pour les programmes à haute écoute. (Spot Hub)
  • 54% des consommateurs de podcasts disent qu'ils sont susceptibles de considérer les marques annoncées sur les podcasts. (Recherche Edison)
  • Les revenus publicitaires des podcasts devraient dépasser le milliard de dollars d'ici 2021. (Rapport sur les revenus publicitaires des podcasts IAB)

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Source

Croissance des podcasts

  • En 2018, il y avait plus de 750 000 podcasts actifs. (Aperçu du podcast)
  • À la fin de 2019, le nombre de podcasts était passé à 800 000 (Podcast Insights)
  • Les auditeurs de podcasts mensuels sont passés chaque année de 24% à 26% des Américains en 2018. (Recherche Edison)
  • En décembre 2019, le nombre d'épisodes de podcasts est passé à plus de 30 millions. (Aperçu des podcasts)
  • Entre 2018 et 2019, le nombre de personnes écoutant des podcasts au moins une fois par semaine a augmenté de 17%. (Aperçu des podcasts)
  • Entre 2018 et 2019, le nombre de personnes écoutant des podcasts au travail a doublé. (EX-IQ)

Données démographiques des podcasts

  • Aux États-Unis, environ 51% des personnes de plus de 12 ans ont entendu des podcasts au moins une fois. (Recherche Edison)
  • 56% des auditeurs de podcasts sont des hommes. (Aperçu du podcast)
  • Un tiers des générations du millénaire écoutent régulièrement des podcasts. (EX-IQ)
  • En 2018, 27% des hommes et 24% des femmes ont entendu des podcasts. (Recherche Edison)
  • Environ 34% de ceux qui gagnent de 50 000 à 75 000 dollars par an et 32% de ceux qui gagnent 75 000 à 100 000 dollars par jour écoutent plus de podcasts que les autres niveaux de revenu. (EX-IQ)
  • La plus forte augmentation du taux d'écoute des podcasts au cours de la dernière année provient du groupe d'âge des 12-24 ans. (Recherche Edison)

Comportement de l'écouteur de podcast

  • 32% des gens écoutent des podcasts tous les mois et 22% écoutent au moins une fois par semaine. (Recherche Edison)
  • Seulement 42% des générations plus âgées que le millénaire peuvent entendre des podcasts sur 26 minutes, contre 60% de la génération Z et 52% des milléniaux. (EX-IQ)
  • 49% des auditeurs de podcasts écoutent des chansons à la maison, tandis que 22% écoutent dans la voiture. (Aperçu du podcast)
  • Environ 64% des gens découvrent les podcasts via les médias sociaux, tandis qu'environ 40% des auditeurs disent en entendre parler par d'autres amis ou par le bouche à oreille. (EX-IQ)
  • 80% des auditeurs de podcasts continuent de s'intéresser à la plupart ou à tous les épisodes qu'ils écoutent. (Aperçu du podcast)

Les gens écoutent tous ou la plupart des épisodes de podcast. "width =" 600 "style =" width: 600px; Affichage: bloc; Marge: 0px auto; "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/35%20Podcast%20Stats%20That%20Advertisers%20Need%20to%20Know%20in%202020-1.png?width = 300 & name = 35% 20 Podcast% 20Stats% 20That% 20Annonceurs% 20Need% 20to% 20Know% 20in% 202020-1.png 300w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/35%20Podcast%20Stats% 20That% 20Advertisers % 20Need% 20to% 20Know% 20in% 202020-1.png? width = 600 & name = 35% 20Podcast% 20Stats% 20That% 20Advertisers% 20Need% 20to% 20Know% 20in% 202020-1.png 600w, https: / /blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/35%20Podcast % 20Stats% 20That% 20Advertisers% 20Need% 20to% 20Know% 20in% 202020-1.png? Width = 900 & name = 35% 20Podcast% 20Stats% 20That% 20Advertisers% 20Need% 20to% 20Know% 20in% 202020-1.png 900w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/35%20Podcast%20Stats%20That%20Advertisers%20Need%20to%20Know%20in% 202020-1.png? width = 1200 & name = 35% 20Podcast% 20Stats% 20That% 20Advertisers% 20Need% 20to% 20Know% 20in% 202020-1.png 1200w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs / 35% 20Podcast % 20Stats% 20That% 20Annonceurs% 20Need% 20to% 20Know% 20in% 2020 20-1.png? width = 1500 & name = 35% 20Podcast% 20Stats% 20That% 20Advertisers% 20Need% 20to% 20Know% 20in% 202020-1.png 1500w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs / 35% 20Podcast % 20Stats% 20That% 20Annonceurs% 20Need% 20to% 20Know% 20in% 202020-1.png? Width = 1800 & name = 35% 20Podcast% 20Stats% 20That% 20Advertisers% 20Need% 20to% 20Know% 20in% 202020-1 .png 1800w " Taille = "(largeur maximale: 600px) 100vw, 600px

Source

  • Les auditeurs de podcasts sont susceptibles de posséder des haut-parleurs intelligents. (Recherche Edison)
  • Les podcasts sont la meilleure source audio parmi les auditeurs de podcasts par heure passée. (Recherche Edison)
  • En 2018, plus de 67% des auditeurs de podcasts étaient d'accord pour dire que les podcasts contribuent à la croissance intellectuelle. (EX-IQ)
  • La génération Y et la génération Z sont 5% plus susceptibles d'écouter des podcasts pour des raisons professionnelles que les générations précédentes. (EX-IQ)
  • Environ 50% des représentants du service client ont entendu des podcasts au travail. (EX-IQ)
  • Au moins 43% des personnes qui écoutent des podcasts écoutent via Spotify, tandis que 35% utilisent Pandora. (Recherche Edison)
  • Plus de la moitié des générations de Millennium écoutent des podcasts éducatifs. (EX-IQ)
  • 62% des auditeurs de podcasts disent qu'ils sont plus susceptibles de partager des podcasts avec leurs amis s'ils peuvent partager des segments courts ou des temps forts plutôt que des épisodes complets. (EX-IQ)
  • Fin 2018, les emplacements pré-édités dans les publicités de podcast représentaient 51% des emplacements. Cependant, les annonces dynamiques sont passées de 44% des emplacements d'annonces en 2017 à 48% l'année suivante. (Rapport sur les revenus publicitaires des podcasts IAB)
  • Entre 2017 et fin 2018, le volume de contenu de marque du podcast a augmenté de près de 10%. (Rapport sur les revenus publicitaires des podcasts IAB)
  • Plus de 38% des publicités de podcast sont vendues et achetées chaque trimestre. (Rapport sur les revenus publicitaires des podcasts IAB)
  • Près de 86% des podcasteurs facturent des publicités à un prix par minute. (Rapport sur les revenus publicitaires des podcasts IAB)
  • NPR souligne que 75% des auditeurs de podcasts entendront ou répondront au contenu sponsorisé ou agiront. (Médias publics nationaux)

Envisagez-vous des publicités de podcast?

Comme vous pouvez le voir dans les statistiques ci-dessus, le podcasting gagne en popularité, en particulier dans la jeune génération. Et bien que souvent considéré comme une forme de «divertissement», le contenu des podcasts varie considérablement.

Par exemple, la génération du millénaire ou la génération Z écoute des podcasts contenant des interviews de célébrités, mais écoute avec impatience de petites émissions qui vous renseignent sur les nouvelles tendances ou les nouvelles qui affectent votre vie ou votre carrière.

Il y a tellement de podcasts et de nombreux auditeurs qui sont susceptibles d'acheter, vous pouvez donc envisager le parrainage de podcasts dans vos futurs plans publicitaires.

Consultez ce guide étape par étape avec des conseils des propres experts en podcast de HubSpot pour en savoir plus sur la publicité sur le podcast adapté à votre secteur.

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